守正创新有效提升新闻舆论传播力、影响力

倍酸公关

在2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记科学判断宣传思想工作所处的新阶段、面临的新形势、面对的新任务，对提高宣传思想工作能力和水平提出明确要求。新闻舆论工作作为党治国理政、定国安邦的大事，在新阶段和新起点上，要以强起来为目标，守正创新有效提升新闻舆论传播力、影响力，完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，推动新闻舆论工作开创新局面、迈上新台阶、再上新水平。

守正道、守正向、守正统

笔者认为，新闻舆论工作的守正，至少包含三个方面的要求：一是守正道，守住马克思主义新闻观这个魂和根；二是守正向，守住正确的政治方向和舆论导向；三是守正统，守住党的新闻舆论工作的优良传统。这三者缺一不可，是个完整的体系，只有把这三方面守正守好，新闻舆论工作才能有强起来的基础。

守住马克思主义新闻观这个魂和根。习近平总书记指出，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，要充分认识坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的重要意义，将马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的定盘星，作为新闻工作者的立身之本、从业之基、成长之魂，把学习马克思主义新闻观与加强新闻报道中心工作、提高新闻报道水平和舆论引导能力结合起来，筑牢做好党的新闻舆论工作的思想基础。

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列与党的新闻舆论和宣传思想工作相关的重要讲话，提出了一系列新思想新观点新论断，创造性地丰富和发展了马克思主义新闻舆论理论宝库。作为新闻工作者，要深刻领会习近平总书记对新闻舆论传播规律的重要论述，增强运用习近平新闻思想指导新闻报道工作的思想自觉和行动自觉，把总书记提出的要求更好地落实到新闻报道工作中。

守住正确的政治方向和舆论导向。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作，从来不是单纯的业务工作，讲政治是第一位的。今天，实现中华民族伟大复兴正处于关键时期。发展关键期、改革攻坚期，往往也是矛盾凸显期。历史和现实告诉我们，越是面对挑战和困难，就越需要坚持正确政治方向，就越需要统一思想、凝聚力量，在风云变幻的历史进程中保持战略定力。做好新形势下新闻舆论工作，必须以马克思主义中国化的最新成果习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强四个意识、坚定四个自信，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。导向是新闻报道的灵魂，要严格落实意识形态工作责任制，将坚持正确舆论导向落实到每一篇稿件、每一个版面、每一幅画面上。坚持传统媒体和新媒体一个标准、一体管理，确保各种形式全覆盖、各个端口无遗漏。要正确处理社会效益和经济效益的关系，坚持把社会效益放在首位，带头弘扬社会主义核心价值观，以正确的舆论引导人、塑造人、鼓舞人，推动形成崇德向善、见贤思齐的社会风尚。

守住党的新闻舆论工作的优良传统。习近平总书记指出，好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。反映时代、讴歌时代是新闻工作者的使命。今天的时代特点和生活特质，给新闻工作者带来前所未有的考验。一方面，生活内容丰富多彩、变化迅速繁复，面对这样的生活图景和经验内容，如何避免浮光掠影浅尝辄止，如何从大致了解的状态进入深刻把握的境界，是新闻工作者必须完成的功课。另一方面，新媒体技术大大提升了人们的信息获取能力，却也在更深的层面上带来了某种遮蔽。然而，屏幕里的生活不能替代真实的生活，碎片化信息不能替代我们对生活的真实了解和思考。无论技术手段、传播渠道多么发达，调查研究这个党的优良传统看家本领绝不能丢。我们要大力弘扬调查研究优良传统，切实把所有的报道工作都建立在调查研究基础之上。要深入推进扎根工程，推动广大采编人员到基层去、到群众中去、到生活中去。要通过深入实际调查研究，推动采编人员养成不畏艰险、不怕困难的精神，克服贵族化、官僚化、机关化等不良倾向，在火热实践中锤炼思想、陶冶情操、转变作风、改进文风，做党和人民信赖的新闻工作者。

抓创新抓发展，谋创新谋未来

当前，世界正处于百年未有之大变局，传播格局发生深刻变革，舆论生态发生重大变化，宣传思想工作的社会条件已与过去大不一样。做好新闻舆论工作，比以往任何时候都更加需要创新。我们唯有坚持创新为要，下大力气推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，新闻舆论工作才能跟上时代节拍，融入时代潮流，不断提高实效。

当前，媒体格局、舆论生态、传播形态都在发生深刻变化，新媒体以不可阻挡的势头迅速崛起。新闻舆论工作正处于全面深化改革的重要关口，在正在进行的党和国家机构改革中，中共中央宣传部统一管理新闻出版工作，统一管理电影工作，同时三台合一，组建中央广播电视总台。在《关于深化党和国家机构改革决定稿和方案稿的说明》中，习近平总书记明确指出，这些改革的目的在于加强党对重要宣传阵地的管理，牢牢掌握意识形态工作领导权，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，讲好中国故事，传播中国声音。

以生产力和生产关系的高度审视新闻舆论工作改革，就能明晰改革的核心目的是解放和发展新闻生产力，适应当前宣传思想和新闻舆论工作在环境、对象、范围、方式等各方面发生的剧烈变化，以创新优势赢得发展优势，在全球传播和话语竞争中占据主动。

新闻舆论工作之新，意味着在思想内容、传播手段上的探索创新，乃至对思想观念、体制机制的推陈出新。内容是新闻传播最核心、最基础的要素。现代新闻业从报纸、广播、电视到今天的互联网，舆论生态、媒介形态、新闻样态发生了巨大变化，但人们对于优质内容的需求是一以贯之的，内容建设始终是媒体发展创新的根本所在。必须立足内容创新这个根本，不断提升新闻报道传播力、引导力、影响力、公信力，把内容优势转化为传播优势、发展优势，以优质内容赢得用户、赢得受众、赢得未来。此外，还要深入推进理念创新、手段创新、业态创新、技术创新、体制机制等全方位的创新，唯此才能把握社会脉搏、反映时代精神、贴近现实生活，始终成为社会进步的先导。

守正创新有效提升新闻舆论传播力、影响力

推动新闻舆论工作不断强起来，守正是基础，创新是关键。守正与创新是辩证统一的，完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，既有守正的要求，也有创新的课题。贯彻落实习近平总书记关于守正创新的要求，有效提升新闻舆论传播力、影响力，要做到三个坚持。

坚持在守正中创新。坚持守正，创新才能有明确的立场和指向。我们开展创新，根本目的是为了壮大主流思想舆论，为实现党中央确定的奋斗目标提供强大思想保证和舆论支持。要把创新摆在党和国家工作大局中来谋划、来部署，确保创新始终沿着正确方向前进。要坚持以两个巩固为根本任务，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，大力宣传党的理论和路线方针政策，努力营造团结奋进的主流舆论氛围，让党的主张成为时代最强音。要围绕党中央赋予党媒的职责使命，坚持做大做强新闻报道主业，所有创新都要聚焦主业、深耕主业、服务主业，以系统化创新推动主流媒体业务整体优化升级，显著提升新闻产品生产传播效率，不断扩大报道覆盖面和影响力。

坚持在创新中守正。不断创新，守正才能获得活力源泉和动力根基。今天，面对国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，做好新闻舆论工作，比以往任何时候都更加需要创新。有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。无论一篇通稿打天下的思维，还是口号式、机械式的传达；无论报纸跟着网站跑、网站跟着公号跑的现象，还是内容枯燥单调、营销方式单一的演出，都提醒我们不日新者必日退。

坚持守正不渝，创新不止。惟守正者进，惟创新者强，惟守正创新者胜。应当看到，在这场传媒业前所未有的大变革中，未知远大于已知，变革不可能一蹴而就，不断探索、不断创新、不断突破将成为媒体发展的常态。要深入把握时代发展大势和媒体变革趋势，放眼未来、超前布局，勇于开拓、锐意进取。因势而谋、应势而动、顺势而为。要以自觉的担当作为、鲜明的问题导向、积极的改革创新，以新的气象、新的作为，推动新闻舆论工作不断强起来，创造无愧于时代、无愧于使命、无愧于人民的崭新业绩。

（来源：海南日报 柳昌林 作者系新华社海南分社副社长）