《短视频与扶贫报告》为脱贫攻坚战提供借鉴

倍酸公关

12月12日，以短视频：信息传播新路径 舆论引导新动能为主题的2019短视频发展成都论坛在成都举行。论坛上，人民在线副总编辑、人民网新媒体智库高级研究员刘鹏飞发布《短视频与扶贫报告》（以下简称《报告》）。《报告》深入分析5G时代短视频平台的资源优势，研究探讨短视频+扶贫的可持续发展，为贫困地区打好脱贫攻坚战提供借鉴参考。

人民在线副总编辑、人民网新媒体智库高级研究员刘鹏飞代表研究团队发布报告

借助短视频实现造血式扶贫

《报告》指出，近些年，短视频加快探索与电商、旅游等领域的融合发展，催生了一种新的扶贫模式短视频+扶贫。截至2019年6月，我国短视频用户达到6.48亿，占网民总数的75.8%，这种繁荣的发展态势为短视频+扶贫模式提供了平台、流量等诸多方面的便利。相对于以往的输血式扶贫，短视频+扶贫也被称为造血式扶贫，即赋予农民自己扩大再生产实现脱贫致富的能力。当下，通过短视频的形式记录和传播贫困地区的特色美食、美景和人文风情，助力贫困地区实现脱贫，已成扶贫新形式。

短视频+扶贫的路径与特征短视频+扶贫概念模型

《报告》通过分析短视频扶贫实践在操作流程、操作模式、操作条件、实现路径等方面的共性，提出了短视频+扶贫的概念模型。

首先，在操作条件方面，需要软硬件设施及环境支撑，基础设施的完备与否是短视频扶贫能否成功进行的重要影响因素。其次，在操作流程方面，短视频扶贫需要通过三个主要环节，即内容创作、内容分发、变现。短视频平台依托其基数庞大的用户群体、成熟的算法推荐等优势，在内容的创作、分发、变现等多个环节都能为用户提供便利。第三，在实现形式方面，需要走出去和引进来。走出去指通过短视频帮助贫困地区把他们的特色物产销售出去，从而换取收益；引进来是指将贫困地区之外的人或资金吸引到贫困地区，发展当地的经济。第四，在变现方式上，主要包括广告、电商、用户付费。消费者可通过短视频平台内导入的电商，直接购买土特产品，并在直播过程中进行打赏，还可通过前往爆红景点游览，增加当地旅游业的收入。第五，在实施模式上，短视频和直播的结合，开创了成农产品营销的新模式。消费者可通过直播的时时在线传输对农产品有系统全面的了解，而优质农特产品也会把内含的文化元素、经济价值体现出来。

人;物;景三部曲式的短视频+扶贫实践探索

《报告》还以快手短视频平台扶贫实践为例，分析短视频扶贫人;物;景三部曲及文化的传承与发掘，探究了互联网新技术应用对于扶贫和社会发展的影响。

图：短视频扶贫人;物;景三部曲战略

人，主要是指短视频扶贫不仅是直接解决产品销售，还注重对短视频人才的培养，即所谓的授人以鱼不如授人以渔，在广大农村地区帮助大家真正把体系建立起来，推动乡村脱贫；物，主要是指平台通过短视频、直播帮助解决乡村特产的销售问题，集中凸显如何把好的农产品推介出去；景，主要指开展文旅扶贫计划，短视频用户拍下家乡美景、风土人情，吸引游客推动当地经济社会发展，包括打造新的品牌，提升当地的形象。

值得一提的是，在人;物;景三部曲战略下，短视频扶贫实践将发挥四大作用。第一，短视频+电商可助力农产品走出去，国内平台结合自身的短视频社区特点，为贫困用户提供一系列包括达人带货、电商通路、流量支持、品牌升级等创新型赋能形式，帮助贫困乡村特色物产发掘市场潜力，实现精准扶贫和乡村造血。第二，短视频+文旅可吸引游客走进来，将短视频平台和景点、非物质文化遗产所在地区开展合作，打造文旅扶贫项目、定制宣传计划等，帮助树立特色品牌，助力当地文旅产业发展。第三，发掘+培训打造乡村创业者成长孵化器，通过人才养成计划的实施，在扶贫达人实现自身发展的同时，发挥他们的示范与带动效应，不断孵化出新的短视频扶贫达人，实现短视频扶贫人才队伍的壮大，最终带动地区整体脱贫。最后，短视频扶贫具有社会价值和创新意义。国内短视频平台倡导建立社区普惠性的注意力资源调节机制，普通人、弱势群体和边缘群体获得了更多被看见、被关注、被分享的机会，贫困地区的人们还借助更多短视频平台等互联网应用实现脱贫致富，网络扶贫政策也更加深入人心。

最后，《报告》提出未来实现短视频扶贫健康可持续发展的四大展望：探索多维变现模式，加强人才培训力度，构建长效发展机制，完善平台监管体系。

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