气味展符合Parco一以贯之的年轻化定位

倍酸公关

花钱买罪受的体验最近又新增了一项：参观展出各种臭味的日本百货商店Parco的气味展。

位于东京的百货商店PARCO宣布，将从明年1月12日至2月25日举办一场特殊的气味展（におい展）。展出的气味除了麝香、琥珀、水果、刚洗过的针织衫等令人愉悦的香味，更特别的是各种世间绝有的臭。这其中有代表性的几种臭味，听起来让人还挺想一探究竟。

比如在臭味界颇负盛名的盐腌鲱鱼罐头。这款发酵罐头来自瑞典，曾在日本电视节目中作为惩罚游戏出现，而让不少年轻人都抱着好奇心买来尝试但它到底有多臭？

如果你在YouTube搜索鲱鱼罐头，其中播放量近400万、人气第一的视频中，日本YouTube博主打开鲱鱼罐头的下一秒就呕吐到五官扭曲的样子多少可以说明。在Parco的气味展中，你不需要考虑如何收拾打开罐头后的残局，就能体验到它世界第一臭罐头的盛名。

同样作为猎奇臭味食物展出的，还有发源于日本伊豆群岛的臭鱼干（くさや），以及来自中国的臭豆腐。不是都市传说在日本，的确曾有过乘客拎着臭豆腐进电车，熏到电车停运的事件。

除了可以买到的食物，还有一些难以具象化的臭味展出。

比如日常留心就能发现的脚臭，展出方式是悬挂着不同品牌的鞋供人们闻；还有一种中年臭（加齢臭），主要存在于30岁后的中年男性身上，随着衰老变缓慢的新陈代谢和皮脂分解造成了这种让人不快的气味。日本的化妆品日化公司都在研发如何应对中年臭的产品，不过如果你不信邪偏想确认中年臭到底是怎样的气味，还是可以去展览看看。

这个展览此前在名古屋Parco举办，由于反响不错便搬到东京的池袋Parco，售价800日元（折合人民币50元左右）。Parco是日本主营服装的百货公司，内有Wego、Beams等价位不同的日本时尚品牌，受众群主要为日本年轻女性。

日本的综合性百商店众多、竞争激烈，为了吸引客流，在餐饮等业态之外，Parco的做法是推出一些相当年轻化的展览，气味展只是其中之一。近期Parco池袋店还在与日本养成游戏《刀剑乱舞》合作，展出游戏改编动画的脚本、手稿等作品；而名古屋Parco则在气味展后开始展出了BL漫画杂志《Dear+》的手稿。这些展览规模小、受众群细分，但却符合Parco一以贯之的年轻化定位。

正如气味展，一方面能吸引客流，还能推广产品气味展还设置了新鞋气味体验区，事实上都是Parco的当季新品；而这种小众猎奇的展览还能让Parco区别于其他百货商店。