夸张的故事性和转折不只是泰国广告打动人心的

倍酸公关

你所看到的，可能只是事实的冰山一角。

尽管人们都听过这个道理，但当它真正落到现实中网络使得人们几乎不需任何成本便能发表言论，键盘侠们动动手指就可能让普通人陷入舆论中央。影响力为大的时代，沉下心关注真实的人反而越来越少。

最近一支泰国广告在微博中广为传播，它表达的就是这个常常被我们忽略的道理。广告中，蛮横、坐着豪车、拥有地产的市场老板娘，她的每一条特质在网络上都不算太受欢迎人们天生同情贫穷又懂得宣传可怜的人。而有一天这样的老板娘欺压市场摊贩的视频被传到了网络中，舆论爆发了。网友每个人都化身声讨老板娘的正义声张者但真相真的如此吗？人们所谓的声张正义，对于当事人来说是好事还是悲剧来源？

这支半公益性质的泰国广告由7-Eleven在泰国本土的运营商CP All拍摄，短短5分钟内埋设了夸张铺垫、欲扬先抑等手法，让人震撼。事实上，泰国广告在表现力和情节上向来有不少优秀作品，曾为潘婷、台湾大众银行、滴滴出行拍摄广告的泰国著名广告导演Thanonchai Sornsriwichai曾表示，广告编排中Dead Air相当重要在故事情节达到高潮的临界点突然引出广告主题，也就是人们熟悉的泰国广告常见的神转折。

比如泰国百乐汽水广告，虽然只有短短30秒，却也完整地表达高潮时揭开主题的转折感。

夸张的故事性和转折不只是泰国广告打动人心的理由。平民化视角、对于大众生活的洞察也是其打动人心的因素之一，正如这支泰国7-Eleven广告看起来就像发生在人们身边某个普通市场的故事一样。据《曼谷邮报》统计，泰国广告中使用普通素人的比例超过八成，使用知名人士的比例仅有3%，其余的出演者则是动物以及虚构形象。

此前有不少泰国广告都用真挚动人的平民故事打动过我们，比如2014年的泰国人寿保险广告《无名英雄》，讲述了一个并不富裕的普通男孩出于个人信仰，坚持每天喂流浪狗、帮助他人的故事：

还有泰国国家癌症机构的公益广告《姐妹》，其对于家庭生活的洞察都相当动人：

当然，广告不止是商家个人行为，它也是社会价值观和文化背景的折射。泰国的成功广告无论是无厘头还是煽情，背后大多都宣扬了一种普世的善，这与其文化背景也有关联。在95%以上国民都信仰佛教的泰国，佛教思想也在广告中有所体现，更有人把他们的广告形容为一碗斋饭。在这样的文化背景下，无论是广告中好善乐施、与人为善的品质，还是坦然、幽默地看待生活，都显得格外自然。