美好广告桥段背后针对女性消费者的一剂春药

曼秀雷敦子品牌肌研最近却拍摄了一支微电影《恋爱中的心动肌肤》，片中200斤的胖女孩与相貌出众的阳光少年上演了一场欢乐的校园恋爱，其中有不少日剧中常见的少女心细节公主抱、分享一对耳机、少年站在女孩身后帮她取出高层书架上的书、擦掉她脸上的颜料真实演绎了不少女孩自嘲的猪猪女孩也有春天的剧情。

戳视频感受一下少女心暴击↓

第一部肌研微电影于4月在日本发布，由于反响热烈在今年10月又推出了续集。剧中男主角由出生于1993年的新生代男演员龙星凉出演，而女主角则选择了与龙星凉反差很大的搞笑艺人吉田有里（ゆりやん），虽然不瘦，但活泼积极且没有包袱的吉田有里也是近两年的人气艺人。

在推特中，不少日本消费者表示这支青春校园恋爱的广告让人想回到高中时代，仿佛就是自己在和龙星凉谈恋爱一样。

前几日，看到广告话题性的肌研将这部微电影配上了中文字幕，上传到了曼秀雷敦官方微博中。与日本略有不同，中国消费者的反馈却呈现出两极分化：一类人是身临其境派，肌研的广告真的好暖，满足了我等猪精女孩不切实际的幻想；另一类人觉得这样的搭配看起来让人觉得讽刺又扯淡，根本不可能实现，只能让女孩儿们沉溺其中。

撇开猪猪女孩到底能不能拥有幻想中的春天的争论，这支广告从话题性到潜在导向其实都相当成功。一方面二人的反差感本来就噱头满满，另一方面它也潜在劝导消费者：无论你是怎样的人，只要购买肌研就能拥有类似的帅气男友。

广告从来都不是单纯的。大多数时候看到的广告桥段，事实上都是品牌们的疯狂洗脑让你相信只要购买他们的产品，你就能拥有广告中打造的美好现实。

目标消费群定位为10代至20代年轻女性的肌研，就是通过年轻女性向往的恋爱来提升品牌认知度的。在《恋爱中的心动肌肤》的微电影之外，他们还在网站推出了抽恋爱签的小游戏，当人们分享链接至社交媒体，便能得到一个属于自己的占卜恋爱签。

从这个角度来说，肌研的营销策略和那些针对男性做的香车美女的广告并无不同只不过它是针对女性的一剂春药罢了。