网络时代品类存在差异化跨界会变得频繁丰富

配色是温柔的灰粉、墨绿与湖水蓝，鞋身绣着龙舌兰、蜂鸟、兜兰等花鸟图案，鞋带有两条，一条是丝绸，另一条则变成了荆棘的样子，边缘不规则的纹路像玫瑰的刺。这三双看颇为女性化的复古跑鞋是野兽派花店与New Balance的联名鞋款，每双售价999元人民币。三款鞋分别代表伪装、诱惑、共生，隐喻三种不同的爱情状态。每双跑鞋的设计灵感都多少与花卉有关，符合野兽派的品牌调性。三双联名款在野兽派官网和其他电商平台一上线就迅速售罄。

以伪装为例，这双鞋的鞋垫绣着一只变色龙，象征爱情中那些为了接近对方或是保护自己，隐藏起自己原本样子的女孩。粉色鞋面的灵感来源于原生于美洲热带的龙舌兰，这种植物在恶劣环境下通过拼命吸取养分保持四季常青，花语是为爱付出一切。

野兽派花店是2011年起源于微博故事订花的艺术生活方式品牌。如今除了花艺，品牌也售卖香氛、家居、珠宝配饰、个人护理等不同的产品，包括野兽派自有品牌与第三方品牌在内。

这并不是野兽派第一次跨界联名，此前他们曾与珠宝品牌HEFANG Jewlery跨界合作七夕定制珠宝星月系列。不过与运动品牌联名出跑鞋却是目前为止看起来最有反差感的合作。

野兽派从来没有做过跑鞋，但运动和运动装扮已经成为我们客人生活里的必要元素，跨界这个品类是有话题且贴近我们受众的，野兽派高级市场经理Eva对界面记者说。都市女性是他们的主要目标客群，因而女性大多都会感兴趣的都市爱情成了这三双联名跑鞋的主旨。

品牌跨界已经不只是时尚品牌才会做的尝试。在消费者注意力分散、兴趣点更广阔的网络时代，诸如此类品类存在差异化的跨界会变得更频繁丰富。联名合作带来的新鲜和惊喜的元素，是让消费者在信息爆炸中依然对此保持兴趣的重要武器。创意机构Leitzes & Co.的创始人Cary Leitzes说，做出使人意想不到的东西是合作中的一个非常重要的因素。

越发多样化的品牌跨界也能够增加更多垂直领域的玩法。为不少品牌策划过跨界合作的英国广告代理商DMA的CEO Marc Beckman认为，未来零售商的思路会更开阔，像艺术、体育这类能创造出故事的领域也将有推出联名商品的可能性。

野兽派也对我们表示，未来会期待更多又远又准的合作。好的跨界要远，Eva说无论是品类远还是品牌调性的差异，但两个品牌受众也不能差异太大，否则合作会失去意义。