北京倍酸IP同质化严重消费者更喜欢有态度IP

每个月总有30天，不想上班，不想做作业，什么都不想做在deadline临近压力愈发爆棚的年底，这句话大概在你心底已经呐喊无数遍了。如果说懒是一种抵抗压力的人生态度，那么这个名为蛋黄哥的黄色的卡通形象可以说把懒上升到了一种哲学。

最近这个黄色的蛋形生物占领了北京朝阳大悦城，位于1楼中庭的主展区配合户外的艺术装置，给你讲述了蛋黄哥的一生：从0动力工厂开始，这里每颗蛋的起点虽然一样，但却有着截然不同的命运。有在不劳而富过上富裕生活的蛋生赢家、有注定被吃掉的蛋生命运的合格蛋、有被送到懒得配送站等待被发出的剩蛋、还有被流放到坏蛋流放处的坏蛋虽然命运不同，但因为懒，它们却都能笑着活下去。

这只又萌又丧的懒蛋诞生于2013年，日文名字gudetama。它是日本三丽鸥（Sanrio）公司旗下众多形象之一这家公司最有名的台柱是Hello Kitty把懒奉为蛋生哲学的它凭借表情包、动画和周边衍生品被年轻人熟知并追捧。懒蛋蛋的口头禅是：干嘛鬼知道不想动。这种瘫软的姿势把人萌翻的同时，说的话是懒癌症患者的共同心声。

这个朝阳大悦城特意为圣诞布置的展览为期3个多月，已经在12月1号正式开幕。现场除了有周边产品贩卖，最大的特点还在于，有许多带相框的装置是专门为你拍照上传社交网络准备的啊，随遇而安，请让我不劳而富。

听上去不那么正能量？不过主办方恰恰希望通过这种慵懒给你带来治愈。无论蛋生怎样，我都会懒懒地活下去;切中了当下很多年轻人的心理。朝阳大悦城副总经理郑铮说，在整个商业地产领域，IP同质化越来越严重，年轻消费者口味也在变化，他们更喜欢有态度的IP形象。

市场研究咨询公司英敏特最新发布的《2018年中国消费者趋势》报告中显示，中国年轻人面临着更为严重的社会压力，他们倾向于逃离现实世界，到互联网、社交媒体和游戏中寻找慰藉；在现实生活中，年轻人也在用自己的审美与兴趣在建立自己的生活方式。

于是过去那些美好的心灵鸡汤显得有点轻飘飘了，而这也就是为什么，自嘲满满的丧文化得以流行。比起用让人们振作起来说教，品牌们倾向于打造年轻人共同面对的形象，用真实不完美的人生态度，告诉他们我更懂你。

对于大悦城来说，这也是贴近年轻消费者的一个机会。根据朝阳大悦城推广部赵波对界面新闻的介绍，每年的圣诞节通常是商场对IP展览投入力度最大的时候。其实在今年夏天，蛋黄哥就已经在上海大悦城展出，在吸引客流和衍生品销售上的成绩显著。这次在朝阳大悦城的展览经过全新设计，规模进一步扩大，故事线更丰富。而至于大悦城一年当中几乎从不间断的各种展览，我们会根据不同层级的消费习惯和商业氛围，用不同的展览来满足不同消费者的需求，从而形成大悦城自己独特的调性和内容。他说。