北京倍酸公关提高品牌认知度的快闪式营销

在旅途中，你是个什么样的人？是每到一处都发朋友圈定位，让全世界都知道自己位置的朋友圈GPS，还是攻略里写满特色餐厅的美食爱好者？

最近上海出现了一家挺特别的旅行人格酒店。入住时要先做一个小测试，根据测试出来的不同的旅行人格，决定最后入住的房间。共有九种代表性人格，比如以旅途认识新朋友为第一要务的搭讪艺术家，热爱拍照的野生摄影师，不走寻常路的冷门挖掘机，在社交媒体实时直播自己动向的朋友圈GPS，放肆爆买的活体购物车等等。

酒店入口有九台扭蛋机，每台旁边都有一句话描述。你可以根据看起来最投机的一句话选择扭蛋机：

比如你如果选择那句对星空、河流、猛兽说茄子，扭出的扭蛋会告诉你对应的旅行人格是野生摄影师，于是你将入住的就是野生摄影师房间。

野生摄影师房间被布置成了深灰、藏青和墨绿的高级冷色调，零散堆着摄影相关书籍，靠枕和小摆件也做成了相机形状，屋里还架着一台老相机。

其他房间也与各自定位类似。比如朋友圈GPS是少女心粉色调，布置成Instagram上流行的网红风格；本地卧底则用老式留声机和台灯把房间装饰成老上海味道。

除此之外，酒店还为入住不同主题房间的人提供了一日体验。比如野生摄影师人格，入住第二天可以参与一次免费的黑白胶片拍摄体验，并跟着摄影师在暗房中学习冲洗照片。攻略里都是吃的挑食患者人格获得的体验是米其林餐厅用餐一次。

不过这家旅行人格酒店在现实中只存在72小时，房间数量并不多，每晚只有9间客房。事实上，这是蚂蜂窝与亚朵酒店合作推出的线下活动：将亚朵酒店装修改造，在三天中变成虚构的旅行人格酒店，消费者则可以通过蚂蜂窝进行现实预定。

这次活动主要是为了品牌认知度，蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳对界面记者表示。尽管不同旅行人格对应的一日体验、以及亚朵酒店都能在蚂蜂窝平台上预定，这场线下活动的目的并不是为了推销其平台上的旅行产品。

旅游攻略社区竞争激烈，包括携程、去哪儿、猫途鹰在内的平台，都有包含旅游攻略和旅行产品预定在内的社区属性，蚂蜂窝的品牌认知度还不够。根据艾瑞咨询报告，在出境攻略App市场，携程以90.8%的品牌认知居于首位，其次则是去哪儿，蚂蜂窝以73.8%排名第三。

蚂蜂窝希望自己看起来更酷更年轻一些至少看起来与其他走商务旅行路线的平台不一样。今年夏天他们与杜蕾斯联名推出一款小黄盒，里面除了一盒避孕套，还有诸如情趣眼罩、手环等未知彩蛋，当然还有不同目的地的自由行攻略。这次合作以未知的探索为主题，在蚂蜂窝的洞察中，年轻人很容易被未知吸引，而杜蕾斯这样符合年轻人调性、又有社媒话题度的品牌是最合适的联名对象。限量2万个的小黄盒在蚂蜂窝京东自营店中很快销售一空。

旅行人格酒店则是在未知的基础上强调个性。想让大家知道，不管是哪种旅行人格，王雪琳说，在蚂蜂窝都能得到满足。

不过他们也很清楚，旅行是一项复杂决策通常人们需要在付出时间、安排好行程和做好计划后购买旅行产品。与打折能直接带动销量的电商平台相比，大部分人都不会在旅行上冲动消费。同时，品牌好感度和知名度的培养需要耐心，将认知度转化成实际下载量和旅行产品销量也不是朝夕的事。

目前看来，这波品牌认知度营销效果还不错11月29日晚，旅行人格酒店刚在蚂蜂窝一上线，3分钟内就全部预约完毕了。