单一艺人事物代言，品牌需要更丰满立体的形象

要说世界上最会拍MV的乐队，OK GO一定榜上有名。最近他们又推出了一支新作品《Obsession》几百台打印机在同一时刻吐出纸张的声音居然能成为歌曲伴奏，还能组成斑斓的画面图像。乐队与567台打印机一起出演了这支MV，还是一镜到底的拍摄方式。视频上线后不到一周在YouTube播放量就已超过了600万，在微博也激起了不少讨论，称其为创意满分，让人出乎意料。

这支成立15年的摇滚乐队拍的MV以大胆有趣的视觉MV出名，在他们的音乐录像带里，无重力漂浮、人形LED组成的像素画、超慢镜头组成的气球和色彩爆爆裂2007年他们还凭借MV拿过格莱美最佳短片音乐录音带奖。

《Obsession》：

作为一支商业乐队，OK GO也凭借他们的创意吸引了不少广告主。事实上，在音乐本职以外，这支乐队最大的成绩其实是与品牌们合作的创意商业广告。

与567台打印机共同出演的《Obsession》就是由美国纸业品牌Doubel A赞助的作品。日本创意机构Six Tokyo为Double A和OK GO策划了这场商业合作，虽然乍一看像是打印机广告，MV真正表达的其实是Double A品牌纸张的顺滑感和颜色饱和度。

我们此前曾报道过OK GO与美国百年盐业品牌莫顿合作的广告《The One Moment》，除此之外，他们还接到过诸如雪佛兰、谷歌甚至红星美凯龙的商业合作。从互联网公司、消费品到家居品牌，OK GO的商业合作广告业务相当广泛。与莫顿盐业合作的音乐MV中，时长仅有4.2秒的色彩爆裂视频被慢速播放，像置身于奇幻世界。莫顿盐业本身在广告中的存在感并不强烈，只用黄色与莫顿代表性的黄色调呼应，用这些细节拉近与消费者的情感关联。

借着这股音乐合作MV获得新生意的不只有OK GO，日本舞蹈、音乐团体WORLD ORDER也是创意MV的好手他们以整齐划一的西装机械舞和与品牌结合的脑洞创意出名，接到的商业合作包括小米、可口可乐、丰田汽车在内。在为小米体验店拍摄的宣传广告中，他们与小米的数码产品一起表演视觉错位舞蹈，让人印象深刻。

而去年曾凭借一支和服斗舞视频变成网络红人的60岁老奶奶组合，今年也开始接到商业合作了日本全国农业协同联合会（JA全农）请她们拍摄了一支主题为没有大米就没有生活的宣传片，几个花甲老人充满活力地跳着机械舞，非常有视觉震撼力。

品牌之所以选择这些创意乐队或舞团而不是简单地请流量明星代言，很大程度上与如今年轻人喜爱的内容性质有关。如今，品牌不再由单一的某个艺人或事物代言，而需要更丰满立体的形象这些生动且不让人反感的创意视频也许是最好的方式。