常州公关公司:新媒体不可能完全取代传统媒体作

倍酸公关

新媒体既是信息更是连接

美国克莱;舍基曾说过，媒体是社会的连接组织。媒体使事物之间发生关系，其根本价值在于连接。它成为一种有组织的、廉价的、全球适用的分享工具。美国的社会学家尼古拉斯;克里斯塔基斯和詹姆斯;富勒提出的强连接引发行为、弱连接传递信息有助于人们理解互联网的连接及其效果。在网络世界生活着一群数字原生代（Digital Natives），即网络原住民或网虫。他们出生在1980年以后，伴随着互联网公司成长起来的。他们不想错过媒体的每一刻，大约每周有18.6个小时在互联网上度过，写博客、购物，阅读数字媒体，使用社交媒体聊天。

连接是关系网络形成的基本条件，是互联网的起点，也是互联网的终点。新媒体实现了信息的连接、情感的连接和消费的连接。新媒体让工作不再受到时间和地点的限制，开会的路上能够查收邮件，火车上也可以上网。互联网有助于人与人之间情感的连接。全球最大的社交网站Facebook已经成为网络中的网络，企业在Facebook建立主页来维护品牌形象，与客户进行交流和对话。互联网打破了传统商业中人际关系的藩篱，使得商家和消费者的交流模式发生改变。淘宝平台通过技术支持使商家与消费者建立连接，彼此建立信任。互联网让每一个原本孤立无援的消费者在网络世界里彼此连接，以群体的方式展现自己的力量。消费者成为整个营销传播链条上的节点，节点与节点彼此相连、彼此打通，织成一张营销的信息传播网络。亚马逊让用户在社交网络上交流，使用Kindle分享心得，向用户提供书籍信息，将有相似购买行为的消费者连接起来，形成相互影响的购书社群。用户在社群里分享值得推荐的书籍、有趣的段落和学术文献引用技巧等。商家收集各种有关消费者的数据信息，汇聚而成每个消费者的数字档案，勾勒出准确的消费者图像。

媒体的融合与智能媒体的未来发展

传统媒体相对于新媒体而言存在着技术上的弊端，但新媒体不可能完全取代传统媒体的作用和价值。传统媒体与新媒体的竞争不再是简单的新旧之争。传统媒体不会消亡，只会在与新媒体的融合发展中不断创新。互联网既冲击了传统媒体，同时也是传统媒体发展的助推力。传统媒体积极推动网络化，呈现出增强现实报纸、网上广播、互联网电视等形态。新媒体也尝试通过新技术延展媒体的容量与深度，为受众创造新的体验。机器人新闻写作、文字信息的自动筛选与编辑、图片信息的自动解读、基于弹幕的舆情分析进行精准的内容推送等都是智能媒体的发展趋势。随着平台、工具和特性的趋同化，传统媒体与新媒体的边界正在消融，开始相互融合形成新的产物，推动媒体形态的自我进化与升级。

正如未来学家尼葛洛庞帝所说，理解未来电视的关键是不再把电视当电视看，电视将变成一种可以随机获取的媒体。手表可以拨打电话、发送短信、拍照、上传微博等，已经完全成为一个智能终端。智能手环可以对散步、跑步、游泳和睡眠等不同活动状态自动识别。场景应用与Apple Watch、Google Glass、Tesla等智能穿戴设备进行应用连接，测量用户的心跳或血压并将数值传输到软件上，为使用者提出参考建议和训练指南。2020年将进入5G时代增加了新概念（多设备智能互联、超密度网络、超可靠通信等），通过集成多种无线接入技术，以体验式为主满足消费者的各种需求。