泉州公关公司:新媒体聚合信息、分散信息与即时

倍酸公关

美国《连线》杂志曾言新媒体是所有人对所有人的传播。马歇尔;麦克卢汉认为，新媒体是从传统媒体演化而来的，其内容也来源于传统媒体。本文认为新媒体与传统媒体是相对而言的，新媒体与传统媒体是一组相对的概念。当今的传统媒体在历史上曾经是辉煌一时的新兴媒体。当下的新媒体经过不断发展，将来也会变成传统媒体。

新媒体的信息传播使整个世界互联互通，数字的海洋无处不在。从最早的门户网站到电子商务和Web2.0的兴起，再到智能终端，互联网从聚集信息走向分散信息和即时信息，成为我们的生活方式，在虚拟世界中重新构建了人类社会的关系图谱[6]。从数据层面来讲，大数据将各类数据聚集在一起，形成数据大平台，网络追踪能够获取关于消费者的各种数据（饮食、健康、出行轨迹、购物习惯等）。从媒体层面来讲，全媒体将传播媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段来全方位地展示传播内容，达到全媒体的传播效果。新媒体的整合功能强大，聚合了传统媒体的大部分功能，实现了三屏合一（手机屏、电脑屏、PC屏）的效果。从媒体层面来讲，新媒体的出现打破了传统媒体的垄断，使传播的渠道变得扁平化，受众之间的壁垒逐渐消失，可以实时进行互动、交流、分享和传播。消费者从弱小的、分散的、个体的、孤立的群体聚集从而形成聚合的、整体的、强大的、相互连接的消费者群体。网络经济呈现出高强度的聚合性，正如小米的忠实粉丝形成的强大聚合力。小米手机卖的不是硬件而是粉丝的认同感。

生活节奏的加快和工作压力的加大使人们无法预留出整段时间在固定场所接收信息，人们的注意力持续时间缩短，致使信息呈现碎片化趋势。新媒体突破了物理时间和空间对传统媒体的束缚，使传播的内容更加吻合受众的需求，可以实现信息的断点持续接收。电子邮件可以任意时间在多台PC端或移动智能终端发送与查收。在Web2.0时代，人们通过博客、微博、微信或Facebook等社交媒体发布信息，铺天盖地的信息24小时不间断地向人们袭来，信息以分散的形态达到受众。同时，新媒体时代的人们随时随地接收来自各种媒体的资讯，生活在由分散信息筑造的城堡里，完全被分散的信息包围着。

20世纪60年代，加拿大的马歇尔;麦克卢汉（Marshall McLuhan）提出的地球村概念如今正在朝着地球屋的趋势发展。新媒体突破了时空的局限，相隔千里的用户使用即时通讯工具能够达到面对面交流的效果，天涯若比邻。通过信息通路，网络空间将各种节点、维度、关系彼此相连，而不再被物理空间上相邻的事物所局限。人与人之间的距离就像仅隔着一扇由新媒体构筑的传送门，只需轻轻推开这扇门媒介就能走进对方生活的空间。任何信号从地球一段抵达另一端所需的最长时间是1/8秒，用户可以使用互联网或智能手机与好友自由交谈。与远在大洋彼岸的高级首脑召开视频会议，商议重大要事；与远方的朋友视频聊天，将音容笑貌实时传递给对方。这种时间上的同步，让人仿佛进入了幻境，空间的距离感消失了。正如麦克卢汉所言，在电子时代，我们虚构而完整地生活着。