宁波公关公司:大众传播自上而下人际传播自下而

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新旧媒体环境中的群体传播有什么不同？其中网络无疑是最突出的差别，没有网络时，群体通常是被局限于一处的，也可以说群体中的集体主义是比较强烈的。而网络似乎重新开发了人类群体中的个人主义。与此同时，网络又是反权威的，意见领袖的作用在网络中被弱化，这时候的传播好像呈现出一种群极化的特质。我们来看看群体传播的案例。在伦敦骚乱中，社交媒体被认为是起了推波助澜的作用。而在中东革命中，新媒体也被视为导火索。而在美国的占领华尔街行动中，社交媒体串联了群体传播。我们似乎可以这样描述，当一个出租车司机摆脱了单位的领导，并且不再需要到单位去领工资的时候，他就变成了群体的一部分。类似的情况还有网络上的群组。甚至于展会也好像是一种群体传播的场所。于是，中国的很多群体性事件都被认为有群体传播的成分。

新媒体对人类关系有些什么样的重组？虚拟关系是一个。网络似乎重新定义了人类的关系。以往我们的关系更强调远近，以空间距离为尺度。现在增加了更多的时间因素，比如说即时通信。社交媒体在一定程度上改变了集体关系和组织关系。今天的社会关系越来越多的表现为媒介关系。那么，新媒介对人类关系有哪些修补？最明显是网络帮助好多人找到了失散多年的朋友。手机短信则给中国人的羞涩表达提供了一个间接的方式。如今好多人联系熟人时都有多种可以选择的沟通方式，比如说写信和电话，还有网络即时通信工具，以及网络视频。媒介对人类关系有哪些破坏？电视对家庭关系的破坏是首当其冲的，它占用了家庭的谈话时间，频道细分给家庭交流打上了个人主义的隔段。而网络改变了熟悉和陌生的定义，虚拟的关系变成一种可能，远交近攻，距离仿佛不再是关系的障碍，我们好像是时间关系上的共同体。那么，空间关系呢？

我认为，至今为止的人类传播历史上有三种传播模式格外引人注目，第一种是中介人模式，新闻记者和编辑充当中介人，媒体是中介机构，媒介生产的是中介产品。第二种是自己人模式，自己人做给自己人，彭博社是代表，节省了中介。第三种是关系人模式，以微博为例，突出关系传播，云传播，由点而面的扩散式传播。有意思的是，这三种传播可以共存。在这三种模式中，可以说有两种都与群体传播有关。自己人做给自己人，这正是群体传播的核心精神。而关系传播则在传播层级上给群体传播提供了一种可能性。从个人到单位之间是存在着某种传播关系的。一个人可能把一个事看的很清楚了，但如果说要把他的这种看法转为他所在的单位的共识，会需要更长时间。同样道理，一个单位假如要想让这个单位的共识变成国家的共识，又会需要很多年。自上而下与自下而上达成共识的意义是不同的。

在某种意义上，可以说大众传播是自上而下的，人际传播则是相反的，是自下而上的。比较起来，自下而上与自上而下的传播速度是有区别的。有了社交媒介后，传播速度再度引起关注，比如说伦敦骚乱事件，自下而上的传播在速度上通常会输给自上而下的传播，这和传播工具有关。而社交媒体使社会底层的垂直传播可以演变成扁平化，趋向横向传播。这几乎是纵向传播受阻后的必然反应。微博作为关系媒体带动的是云彩式传播，换言之，它不是整个一片云，它是被分隔成为许多片的，如同一个个社区，它们可能是在意见领袖的带领下形成一个个的传播部落，然后再连成片，最后，形成一种我们叫微博舆论的东西。这和过去的整体传播是不一样的。这种传播模式看来是非常适合群体传播的，因为群体比大众更具体，过去我们划分群体的标准往往都是由传播者来制定的，也就是说，媒体把大众分为了不同的群体，比如，妇女和老人，然后进行所谓的分众传播。然而，真正的群体传播看上去是介于大众传播和人际传播之间的一种传播形态，它是自发的，产生于群体内部。如果说大众传播是整体的，那么，人际传播就是个体的，而群体传播正好位于它们两者之间。 新媒体出现至今我们好像刚刚看到一点曙光，也就是说我们似乎一直都在面对一个不知道方向的庞然大物。现在开始有一点眉目了，如果说新媒体还算媒体，那么它仿佛正在朝着关系媒体的方向发展。所谓关系媒体就是媒体从单纯的传播走向了复杂的人类交往，这其中包括互动和社交。 来源：今传媒 刘 宏