倍酸公关社交网络时代广告主已经不信任流量了

一条广告片在感恩节这天被刷屏。人们的泪点被这些俗套的情节击中

抑郁症患者在网上搜索手上动脉位置在哪；下班路过报刊亭的小白领被老板粗暴赶走；着急开车上班的职员被交警拦下；距离超时还有 3分钟，外卖小哥却只能从超重的电梯里下来；雪夜醉酒的女郎把酒瓶砸向拍照的看客；豪车司机面对剐蹭的三轮老头气势汹汹看到这里，简直感觉这个世界不会再好了。

当然就像它的标题《有人偷偷爱着你》，剧情迎来温暖向的反转抑郁症患者得到陌生网友的关心，报刊亭老板是为了阻止小偷，交警是要提示司机没关好油箱门，好心人换外卖小哥进电梯，拍照的看客是为了报警，而生气的豪车司机其实也只是用铁棍敲了一下三轮车表示两清反正就是想告诉你，呐，世界还是好的。最后配合结尾的字幕，金主爸爸出现，999感冒灵广告。

社交网络时代广告主已经不信任流量了。我们也报道过很多次数字广告效果造假或诚信问题，它们现在更希望通过创意来引爆自发传播，从而成为社交网络上的事件营销。如同不久之前招商银行信用卡的番茄鸡蛋广告，人们围绕这个话题展开了各种讨论。999感冒灵广告或许也想达到这样的效果，但是争议性不够强，最终大家的观点只是很感动。

事实上，除了走情感路线，药品广告的创意也变得丰富。

至于感冒这类让人难受但还不至于有严重危害的小病，医药广告里经典的恐吓话术就不那么奏效了。取而代之的是，感冒药开始用温情脉脉的形象，表达对你的关心。

欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》自从花费2800万冠名成为《爸爸去哪儿》第一季最大赢家品牌之后，999感冒灵就开启了在各大影视、综艺的疯狂植入模式。《欢乐颂》、《小别离》、《好先生》、《何以笙箫默》，甚至是《青云志》这样的古装剧，都少不了这个绿色包装感冒药的身影，而且都是围绕剧中角色的情感关心植入的。

也有感冒药出其不意，变得酷炫潮流起来。比如在去年吴太感康可能贡献了本世纪最潮的一个感冒药广告为了告诉你它换了新包装，一群酷酷的DJ在红蓝黄的灯光闪烁下拿着感康疯狂打碟

这无非是药品企业想给你增加更多的品牌新鲜感。不过这可能比一般消费品要难很多毕竟不看广告看疗效，大概没有谁会拿着一盒与众不同的感冒药来尝鲜，或是标榜个性的生活方式。