腾讯打造出《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统

文／大福

猥琐发育，别浪。

这句《王者荣耀》中最常见的提示语，已然深入人们的生活，成为社交常用语之一。当一款游戏不仅能够吸引大量玩家，而且开始反向输出自己的文化，我们或许可以说，它已经迎来了自己的黄金时代。

事实上，在2010年，人们普遍认为单款手游月流水最多600万。而现在，《王者荣耀》月流水超30亿的业绩人尽皆知。7年，500倍，别否认，经过两年的猥琐发育之后，《王者荣耀》已经成为一个名副其实的超级IP。

《王者荣耀》会超越微信吗？

过去两年里，即便你不是《王者荣耀》玩家，也难以避免受到它的影响。

自2015年10月公测起，它的成绩一次次刷新人们的认知：注册用户超2亿，日活5000万，成为全球用户数最多的MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游； 2017第一季度月流水超30亿元，相当于微博在2016财年全年的净营收；每月消耗用户游戏时间总计166亿分钟，对整个游戏行业的渗透率高达23.9%换句话说，每5个接触过手游的人，都有1.2位打过农药。

当一款游戏成功覆盖了如此庞大的人群后，它绝不仅仅是一款游戏了。稳住，我们能赢猥琐发育，别浪已经成为日常生活中的流行语；各种聚会后的开黑也已成为固定环节；你居然不打农药？ 更带给人前所未有的挫败感和自我怀疑不玩《王者荣耀》，是不是要被时代抛弃了？无怪乎某互联网专家在微博上感慨：2016年电影行业收入475亿，直播行业才218亿，用户在《王者荣耀》上花的时间和钱，把其他消费行业里可以花的时间和钱都挤出来了。

事实上，已经有媒体开始将它称为腾讯的第三款社交软件。通常情况下，热衷打农药的人们手机一般都停留在游戏页面，只有当顶栏显示了信息才会点开阅读、回复。对他们而言，朋友圈的八卦、公众号的推送都不如一局游戏结束后弹出的胜利吸引人。重点是，比起在朋友圈默默关注、点赞，《王者荣耀》中的并肩作战以一种更加简单粗暴的方式成为了沟通人际关系的新通道毕竟，大家都在玩。

 自家IP，腾讯怎么玩？

指针拨回两年前，《王者荣耀》的逆袭，本身就已是个传奇。当时，获得腾讯内部更多支持的是《全民超神》，2015年8月，平平无奇的《英雄战迹》开始测试，数据不甚理想，需要大范围修改，这也意味着更大的风险。10月，《英雄战迹》更名《王者荣耀》重出江湖。这一回，他们稳住、赢了。

如今的《王者荣耀》，已经发展成一个超级IP，与当年的地位不可同日而语。在开发《王者荣耀》IP这件事上，腾讯丝毫不掩盖他们的野心。今年8月，在一次以文创共生为主题的行业发布会上，《王者荣耀》公布了一系列文创领域产品规划及战略举措。简单些理解，他们将在综艺、手办、创意集市等多个方面展开创意合作，打造出一个以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统。

9月底，腾讯与京东再次联手推出了CP计划，将围绕包括《王者荣耀》在内的诸多腾讯持有的IP进行下游衍生品拓展。目前，我们在《王者荣耀》官方网站的周边商城里，已经能找到包括手办、抱枕、衣帽、手机壳、马克杯等多个品类在内的文创商品。

综艺方面，《王者荣耀》也没闲着。今年夏天的网综《集结吧王者》就是一次试水，这档号称王者荣耀首档跨界明星赛的综艺节目，核心就是请田亮、叶一茜、吴昕、胡夏、李诞、池子等一帮明星过来打农药。这还不算完，腾讯视频还要做一档《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》，号称全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛，目前曝光的嘉宾有Angelababy、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶。至于广大农药粉是否买账，还得等下个月播出了才知道。

你常见的这些品牌，都沦陷了

《王者荣耀》的变现能力，或许已经超越了微信。在腾讯最新公布的2017年第三季度财报中，腾讯移动游戏业务收入约人民币182亿元（包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入），除网络广告外的社交其他广告收入则为69.20亿元。众所周知，《王者荣耀》和微信朋友圈/公众号广告，分别是二者增长的主要驱动力。

不妨试着回想，最近一年，有多少品牌和《王者荣耀》合作过？宝马、雪碧、必胜客、麦当劳、肯德基、荣耀手机、vivo、OPPO、招商银行信用卡你常见的那些品牌，几乎都沦陷了。划重点这里边不但包含了和游戏本身的品牌合作，还包括和以KPL（《王者荣耀》职业联赛）为代表的一系列衍生赛事的合作。

没错，除了游戏本身，品牌们已经盯上了相关赛事。至少，作为中国第一移动电竞品牌赛事的KPL，已经超越了传统顶级体育IP。去年，共有 580万人现场观看中超联赛，整个赛季cctv5中超直播吸引了3.5亿观众；首届KPL同样于去年举办，观赛人数一举突破惊人的5.6亿。

《王者荣耀》有多火，众所周知；还能火多久？无人能解。至少，在大部分手游生命期只有两年的常态下，走到重要节点的《王者荣耀》， 能做和要做的事，都还有太多太多。