Adbasis改变世界看待广告的方式

我们希望继续改变世界看待广告的方式。

成立于2014年的广告科技公司Adbasis在被收购声明中加上了这句话。但它的买家却不太常规民宿出租网站Airbnb，看起来和改变广告业没什么关系。

11月13日Airbnb宣布收购Adbasis，后者是一家致力于广告效果测试和精准投放的初创公司。他们开发了一个提供广告投放测试和软件分析的平台，帮助客户追踪广告投入和盈利情况，了解广告内容、竞价和具体投放指标的改变如何影响广告效果；同时也为客户提供未来可行的广告投放分析。综合来说，Adbasis的职能在于帮助客户在渠道繁杂、数据泡沫的广告时代更有效率地投放广告。

Airbnb对于Adbasis的收购当然并不是为了改变世界看待广告的方式。事实上，目前在Airbnb平台上你并不会看到任何数字广告。倒不如说，这是Airbnb的广告策略越发偏重内部团队运营（in-house）的表现TechCrunch认为，此举能帮Airbnb更好地衡量其在外部平台投放的广告，同时优化内部平台房源的陈列方式。

一方面，营造广告声量是Airbnb相当重要的一环，10个人爱你，好过100个人有点喜欢你，其联合创始人Brain Cheskyc曾说过。收购Adbasis，将广告投放、数据计算揽到自己公司内部，能够更大程度了解数据真实性并优化投放。另一方面，Airbnb房源露出的逻辑与广告投放的逻辑相似，有了Adbasis的数据分析平台能帮助Airbnb管理房源列表。

收购初创广告科技公司的并不只有Airbnb。诸如宝洁等行业内的大广告主、希望在广告行业分一杯羹的咨询机构埃森哲等等都看准了这个市场，而在体量相当的公司里Airbnb算是比较超前的那个。据The Drum报道，过去一年中全球近65%的公司有过将营销转向内部团队的行为；86%的公司未来计划在程序化购买中占据更多主动权背后最主要的驱动是行业内的广告预算、投放效果不透明的问题，交给自己团队做更安心。

对Airbnb而言这次收购意味着更多。他们并不满足于仅仅做一家营销见长的公司，或仅仅是一个共享房源平台。他们希望在科技和营销相关领域有更多主动权，除了Adbasis收购，另一项近期收购也显示了他们的野心：他们收购了残障人士旅游预定平台Accomable，未来将进一步完善平台和服务中对轮椅人士的友好度。