共享单车和IP合作定制车营销套路越来越成熟

隔壁摩拜的《正义联盟》还在请你拯救城市，这边的ofo小黄车又找来了一个新伙伴皮卡丘。

印着黄色皮卡丘图案的车轮，看上去和ofo的黄色小清新调性倒是十分符合。除了定制的单车之外，一只真的皮卡丘居然带你游览了一番ofo北京办公室。上海的活动更强调和用户的互动，疯狂骑车可以把动能转化为电能，用来榨果汁，还能让后轮显示出精灵球的图案。

和之前的小黄人定制车的套路一样，这次的皮卡丘也是为了在11月11号上映的《精灵宝可梦》大电影做宣传。按照小黄车这种喜欢找黄色卡通人物的习惯，我们不妨开个脑洞，接下来合作的动画IP会是辛普森一家、海绵宝宝还是小熊维尼？

不过首先，它们最近得有类似电影上映的商业宣传。

对于共享单车和IP合作推出定制车的玩法你已经很熟悉了，符合调性的IP合作+定制车+拍照发社交媒体的营销套路也越来越成熟。在设计上，除了车轮上图案，多数合作会根据IP的不同特色做细节上的定制，比如小黄人车上的大眼睛车灯、皮卡丘的发电后轮、摩拜适合凹造型却看上去不太好骑的超级蝙蝠车等等，当然想要吸引你拍照，颜值高是最基本的要求。

无论是摩拜还是ofo，这种创意本质上都是在塑造一种品牌符号和差异化的新鲜感：看，这辆车和旁边那一大排不一样。

从目前两大单车巨头激烈的竞争来看，这股单车和IP合作的风潮还会持续下去。不过到底能给带来多少新鲜感，还取决于它在创意上能有多少延展，毕竟消费者是如此喜新厌旧，换汤不换药的玩法，再多恐怕就看腻了。