电商正在持续探索内容营销的边界

吴亦凡一句你有freestyle吗让嘻哈节目爆红，没想到从夏天到冬天了，这股用嘻哈打广告的热潮还在持续。

我有很多秘密要告诉你，请带好伞不然晚上要下雨。嘻哈里面为了押韵不知所谓的歌词有很多，你也许不会深究每一句都有什么内涵。但如果知道这支广告歌在卖什么，你大概会耳红心跳这是杜蕾斯的广告。

来自重庆独立说唱厂牌GOSH的90后歌手Bridge的唱腔有股慵懒的味道，加上片中旗袍女子、特工之类暧昧的场景，整个广告性暗示的意味可以说很大胆了。但更有想象空间的也许还是11月9日到11月11日凌晨杜蕾斯在北京Mao Livehouse的快闪店。

杜蕾斯这家名为敢为的快闪店是天猫双11期间一大波快闪店的其中一员。这种场景化的快闪店用创意设计和沉浸式的体验，无非是想要给你带来更多的品牌新鲜感，Livehouse、嘻哈、夜晚，看上去似乎让人想入非非。而在双11期间开店的目的也更明确，如果还能顺便在线上带来一波销售就更好了。

杜蕾斯这支嘻哈广告的策划来自天猫和二更的合作。实际上如果你对二更有所关注，会发现它在过去2个月时间里持续策划了一系列和天猫、品牌合作的嘻哈节目《夜夜切克挠》，包括妮维雅、好奇纸尿裤、韩国运动品牌Rapido和天猫的家居家电集合理想生活家。

【二更和天猫理想生活家合作的嘻哈广告】

你不难理解品牌对嘻哈这股疯狂的热情，除了这是时下最为热点的广告形式，还在于它背后有能被广告主利用的性格特质：歌词能容纳更多的品牌信息量，灵活有趣，更为重要的是，迎合了年轻人关于酷的定义。

而从另一个角度而言，天猫和二更的合作也探索了电商关于内容营销的边界。换句话说，以天猫和淘宝选择合作对象的脑洞程度，你看到的一切内容，可能都是想在卖点什么无论是所谓的科学实验（天猫和果壳合作了超级脑司机栏目），手机淘宝下拉看到的深夜小剧场（已经出现过好几次的淘宝二楼），还是请来不少明星的各种综艺节目（天猫出品了《穿越吧厨房》、《举杯呵呵喝》一系列综艺）。总之，想办法让你在自己的平台上停留更多时间、在不同媒体上看到品牌的赞助内容就是电商的策略，这意味着你可能会花更多的钱。