汽车品牌与区域媒体的公关“情”与“爱”

倍酸公关

倍酸公关 时光荏苒，岁月蹉跎，放眼中国泱泱汽车大市场，曾历辉煌、也遇迷茫，此中，不乏营销大家，不缺论道高人。若论公关，更在诸行之首，每每新品驾到、新车发布无不大动干戈，遍邀天下媒体，共赏其华章盛世以昭告天下，唯愿媒体安宁、天下太平。期间，若哪路媒体稍有风吹草动，必然金银出手、好酒好肉，品牌厂家实在辛苦有加！

然，大国之内媒体众多，不仅有中央媒体的傲视天下，不可一世；更有各路区域媒体割据一方、唯我独尊。各汽车品牌专业公关大员无暇兼顾、以致祸事频频。现在，区域细分、品牌下沉，如何进行区域公关以保品牌安宁仍然难定论！

区域媒体公关拒绝煮酒论英雄

如今，各品牌区域大员、经销商与区域媒体更多的是把酒言欢、煮酒论英雄，酒场之上皆兄弟，你好、我好、大家好，似乎除了称兄道弟论情谊绝无它事可做。我不晓得他们是不是已经给区域媒体下了定义，一群酒囊饭袋，但是，大家的表现却是如此！

在此，我想郑重的说，区域媒体公关比起中央媒体更需要高科技含量的东西。或许你认为区域媒体是偏安一隅不晓尘世，那你就大错特错了，作为地方区域里的媒体不仅同样有着不俗的专业素养，相比之下，他们更解当地风情，更能客观、真实的进行区域论道，为品牌发展、产品推广指点江山。

因此，区域媒体公关为什么就不能开诚布公引入更加专业的媒体见面会、恳谈会呢？通过专业、定期的沟通会，建立起品牌、经销商与区域媒体之间的良好认知和公关基础，真正实现专业的交流和专业素养的传递，笔者认为，这不仅是公关，更是一种致敬般的媒体尊重。

在此，我郑重的告诫品牌厂商，酒不是万能的，唯有你的真诚和专业对待才是公关上策。

区域公关拒绝双城恋

现如今，任何汽车品牌无不具备超强的公关能力，媒体稍有风吹草动，必然有公关大员现身说法，高效沟通，解决问题的能力不得不让人称赞。然而，这种犀利的媒体公关仅仅限于品牌厂家的大媒体公关，对于那些远离大本营的区域媒体却总是心有余而力不足。

或许是千里之堤有毁于蚁穴之险，区域媒体的每一个声音既让品牌厂家惧怕却又令他们无奈，因为，各自小区域里的媒体实在是多，纵然你有庞大的公关团队也总是难以应付。这是双城之间的鞭长莫及，更是两个城市之间品牌厂商与区域媒体的双城难恋。

既然双城难恋，那么就要走近谈情，一方面，定期的区域媒体走访制度肯定要健全，且需要持之以恒的去执行，另一方面，品牌厂商需建立符合区域行情的公关联合体（区域内二级公关公司）、借力打力，借助区域强势公关单位进行专业的公关管理。再者，需要专业培养区域经销商的公关意识和能力，让每个经销商都成为品牌的公关强将，并形成定期的公关事件通报机制，确保公关接地气，保障与区域媒体的高效沟通和快速危机事件的公关反应。

区域公关拒绝只谈情不说爱

在跨越双城恋之时，我们已然与区域媒体有了谈情的基础，建立了良好的沟通机制和人脉关系，然而，持续的区域公关不可只谈情不说爱，很多时候我们更要体现品牌厂商的真诚和平等对待，对于每个媒体都要给予足够的尊重和理解，不可有亲疏之分，并敢于去爱，只有如此，才能让已经建立的媒体基础发扬光大，成为品牌企业的尖刀利器，为汽车品牌保驾护航、摇旗呐喊。

你不爱我，我怎能爱你，爱是相互的，爱需要彼此的绝对诚意和信赖，因此，你若只想谈情，甚至连情也不要谈，可一旦去谈了那就好好爱吧！

区域媒体其实更真诚、更善良、更单纯、更易沟通，只是，作为每一个汽车品牌厂商，你们需要更加用心的去珍惜你身边的这些媒体，而不是高高在上、不知道高的是天厚的是地，还整天胡乱闲言碎语乱通气！