倍酸公关：媒体未死但传统公关已死

倍酸公关

倍酸公关 对于公关的理解，最简单粗暴的，是发软文。其手法可谓五花八门。

理解二，是媒体圈层关系，比直接的媒体发稿稍显圆润含蓄，其核心目的仍然是发稿。

理解三，是形象设计，着重强调面向目标人群传播的关键信息和事件策划。

在第三种理解之下，媒体关系和媒体发稿都成为附属产品。形象设计之于发软文和媒体圈层关系，如同皮与毛，皮好，毛才好。

在这种理解之下，媒体关系可能从求着媒体变成媒体求着，媒体稿件从我要发稿变成要我发稿。

当今的媒体格局斗转星移，媒体不再是大机构的专属权利。曾经不可一世的无冕之王纷纷陨落，无数颗小星星闪闪烁烁。新的银河比以往任何时候都更加耀眼夺目。

更有甚者，机器也加入了这场剥夺专有权的战争。未来，写作机器人将与人类共同担当媒体发展的重任。自动化产生的新闻报道也许将占据更多头条的位置。

传统的公关手法越来越无法适应媒体格局的改变。挑战却是死生之战。

请问公关先生和公关小姐们：你们如何陪着一台会写字的机器吃饭？！！如何求着机器人帮忙发一篇软文？！！

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然而挑战有可能成为改变历史的诱因。让我们看看当年苹果如何应对外部挑战的。

虽然苹果公司在2006年仍然保持了30%以上的高增长率，但华尔街对苹果已经表示了隐忧。媒体播放器市场iPod已接近天花板。iPod的成功引来了众多模仿者，最突出的竞争来自手机阵营，特别是索尼爱立信和诺基亚推出的一系列能听音乐的手机，对iPod形成了一定的替代效应。索尼把Walkman的品牌延伸到索爱手机中，而三星电子则把硬盘移植到手机里，这些都对年轻消费者构成了巨大吸引力。

2007年1月9日，苹果在旧金山发布iPhone，正式进入移动电话市场。这是苹果历史上最成功的产品，谁曾想到它却是在重压之下，乔布斯必须面对的无奈选择。

传统公关面临的生死劫，是无关可公，以及数字化冷漠。

机器的好处在于说一不二。输入1+1，结果就是2。从这个意义上看，机器远没有人复杂。因此，传统意义上的公关，在新的媒体时代下，将面临的是一位比以往任何一位人类编辑更加智慧且公正的超级编辑。