联想三十周年“逆生长”营销战役

倍酸公关

倍酸公关任何一个存在多年的品牌，都面临着品牌老化的危险。移动互联网时代，如何吸引年轻用户的关注，成为品牌急需思考的问题。

2014年1月，新闻联播以联想的创新为主题做了一次长达3分钟的报道，围绕这次高规格、高门槛的企业公关，联想又在后续策划了社交媒体上的一系列传播；紧接着，联想收购IBM X86服务器业务和摩托罗拉业务的消息相继传来，全平台的差异化传播随即启动；与此同时，以#一起成长#为标签的联想三十年主题传播活动从1月1日开始在社交网络上有条不紊的展开，并每天产出一个新鲜创意。

为了更好的被消费，#一起成长#的标签后来也索性被改成了更加直截了当的#逆生长#，并将包括杨元庆在内的一众高管拉下水，和网友们一起互动。

柳传志

杨元庆

以逆生长为主题，联想在社会化媒体上以每天一张主题创意海报的形式，打响了30周年的营销战役，这些social创意海报即有联想高管和普通员工的逆生长，也有联想发展大事记、社会热点、节日营销、产品上市的创意海报，其中时光机活动，逆生长体：____年，我在____，我想对那时的自己说____。的话题讨论量达13余万条。

线下在联想大厦前台及三层平台，放置逆生长海报及逆生长内部活动，让内部员工第一时间感受到逆生长氛围，并积极参与到逆生长活动中来，由内而外让逆生长发力。

在联想各旗舰店方面，亦有店面将海报制作成易拉宝，放置在店中，并通过礼物刺激消费者扫描二维码，关注更多逆生长内容，与消费者有效互动，并制作逆生长定制店服，将逆生长的态度有效传递给消费者。