整合营销传播负面案例

倍酸公关

各个方面是塑造品牌个性的最主要的因子，但是如何整合运用各个因素，协调统一起来，用同一个声音说话，显得更为重要。因为只有长期、统一的用一个声音说话，主张一种个性，才能使目标消费者清晰的认识到企业的品牌个性到底是什么。

    这里指的就是整合营销，具体涉及到两方面的问题：整合什么？如何整合？

对于品牌个性来说，整合营销主要包括四个方面；

一、不同工具的整合

如电话、邮件接触、展览会、公司识别（CI）、产品设计、包装设计、销售点宣传、公共关系、媒体关系、广告、直接邮寄物、赞助活动、销售促进（SP）等；

而可供选择的媒体则包括：全国性海报、交通工具载体、出租车媒体、全国性印刷媒体、地区性印刷媒体、专门性杂志、商业杂志、电台、电影院、邮件、一带一计划、上门推销等工具。整合的目的就是要使这些营销传播工具整合起来，用一个声音说话，相互配合，实现传播效果最优化，有效的突出品牌个性，提升品牌竞争力。

二、不同时间的整合

品牌个性的塑造是一个策略过程，每一个阶段都有其策略的侧重点，因此，企业必须从时间上对传播策略加以整合，否则，顾客就有可能只获得小连续的、不完整的信息，弱化传播的效果。

三、不同空间的整合

不同空间的整合就是要实现品牌个性全国化，甚至全球化，使企业的品牌在不同国家和地区都保持统一的定位、形象和个性。

四、不同利害关系者的传播整合

企业各种不同的利害关系者包括中间商、零售商、顾客、股东、政府等等与企业有利益联系的群体，在实行品牌整合营销传播时，应保持企业品牌统一的形象，统一的个性。

    品牌联播营销专家提醒，这里仅仅只是提到整合营销的四个方面，具体怎么去实施是关键也是难点，提高执行力是整合营销的坚实支撑。

鉴于篇幅，本文就只对品牌的言和行中的广告、赞助及综合运用言行的品牌代言人和品牌象征物等塑造品牌个性的几个重要途径进行了较为详细的探讨，其它有许多方式不能一一论述。