1.项目名称
项目名称解决的是我是什么？的问题。
大部分项目的名称都是其所在品类的名称，还有一些舶来品，直接使用音译名称。建议在取名时，要尽可能的在相关法律法规允许的范围内将有利于品牌的元素融入到品牌名称中，这样更容易被消费者认知接受。
2.品牌名称
品牌名称解决的是我来自哪里？我姓什么？的问题。
品牌名称在品牌包装策划上要占据主导位置，要让消费者通过品牌的利益把最终情感凝结到品牌上，只有这样辛辛苦苦培育起来的市场才不容易被其他竞争者掠夺。
3. 品牌利益
品牌利益解决的是我给给你带来什么好处？的问题。
这个信息需要诸多元素的相互结合来体现，除了品牌名称，品牌包装正面的文字信息、包装上的图案信息、包装上的符号信息、包装的颜色和文案字体，广告语等都可以来体现
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