新媒体整合营销的方法

倍酸公关

1、受众群的动态变化
 
      所谓的新媒体是以网络媒体为分水线的媒体划分标准。当网络媒体成为主流媒体之后，一大批新媒体(尽管大多户仍然停留在概念媒体的状态)如雨后春笋般凸显出来，不断冲击着我们的视线，同时影响着企业对目标受众群的深度理解和重新划分。
 
      明星的博客受众是定期捕捉其生活状况及言论举止的一群人，咖啡厅的液晶屏针对的是休闲的商务一族及白领一族，企业的内部刊物固定指向的是以企业品牌为中心的经销商、顾客、政府部门等供应链成员大多数新媒体思所针对的受众群是定向的，小众的，但随着新媒体的自身推广与宣传，小众的、定向的也会逐渐变成局部大众、广泛的人群。
 
     手机短信本来是一对一的信息传播，但变为一对N之后，他的受众就成为一个群体;博客也由微众型传播变成了群体性传播;置入式网络广告更是铺天盖地的链接在主题相似的网页中间。
 
     2、媒体数量增多
 
     媒体种类的增长趋势用无孔不入来说一点也不过分，可以说，只要存在可以听、看、感受、触摸等意念影响或者音像传播的环境，都可以有媒体的存在。网络时代的媒体资源如同一张密密麻麻的蜘蛛网，包围着所有人的神经和身体，微小的人或企业为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。
 
　3、新媒体的表现形式难以揣摩
 
    新媒体数量仍然在不断增多，其表现形式更加令人难以揣摩，媒体的运作空间随着公众个人的介入而变得异常巨大，个人甚至可以参与到新媒体的运作空间，形成个性很强的媒体终端(同时也可以是受众)。比如社区置入式广告和博客广告，发布者即是媒体执行人，也是受众参与者。
 
     4、互动性增强
 
   大众创意替代企业创意渐渐被企业所认可，很多企业开始在网络上投入费用发布问卷填写、征集口号、有奖问答等互动性很强的品牌或产品信息，受众即可以在网页上直接互动反馈，又可以通过企业邮箱或手机短信进行互动;聪明的企业善于利用娱乐信息或热点话题展开引导，都获得很好的传播与互动效果。
 
    5、企业成本增大
 
    显然，在媒体种类越来越多的情况下，企业要想达到一个传播目标需要接触和购买的媒体数量越来越多，所需要付出的费用成本和时间成本也会越来越多。
 
　6、媒体运作难度增大
 
     媒体种类的增多，使得媒体之间的竞争加剧，媒体之间争夺受众群的难度越来越大;媒体完成从规划到内容定型，再到受众定型这一过程的运作难度越来越大，这对媒体的投资起点、全盘规划和运作提出了更高的要求。比如起始投资1个亿的《第一财经日报》在其后的阶段内只能通过不断增资来弥补广告收益的不足，再比如几年前吉利集团投资的几本杂志由于后续投资不能及时跟上造成全盘告负，这些案例充分说明了媒体市场竞争的残酷。
 
　 7、企业对单一媒体的依赖度减弱
 
     媒体种类的增多，反映在企业的态度方面，就是企业对单一媒体的议价能力有所增强，企业可以摆出价比三家的策略，逼迫媒体间竞相降价。
 
     企业信息传播与新媒体的接触点：锁定特定人群与整合媒体渠道
  
     新媒体时期，媒体环境已经演化为多种媒体形式并存、且相互渗透的局面;电视、杂志、报纸媒体可以穿插短信广告，网络媒体对于广告的存在形式更是全方位的渗透。
 
     面对动态变化着的媒体环境，企业对于传播信息及受众群的基本操作方法依然可以从锁定特定人群及整合媒体渠道(媒体组合)这两点来进行操作。