关于网络营销的案例

倍酸公关

1.可口可乐公益电话亭广告

　　商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

　　虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛然而就从他的公益性与商业性而言，他是成功的，而且会给社会留下非常正面向上的形象。

　　2.回家吃饭 APP

　　回家吃饭是全国最大的家庭厨房共享平台，是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生活方式。

　　这款APP的文案都是类似上图这种暖心的，勾起人对于家的感觉，让身处在外的上班族有购物的欲望。

　　3.农夫山泉

　　非常良心，右下角可以关闭广告。

　　大概是国内第一个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告，我也记住了农夫山泉。

　　此外，一般的广告都是15秒，可是它却又2分15秒，达到了一种微纪录片的感觉。

　　4.#吴亦凡即将入伍#的H5

　　不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得吴亦凡入伍H5，虽然整个画面看着看着稍显粗糙，但是一点也不影响它火爆的程度，至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率，暂不可考，但是至少品牌知名度还是有了。

　　网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性，而游戏的受众主要为男性，所以用吴亦凡来做代言不合适。

　　这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。

　　但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候，路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注，而当这个路人正好也是个游戏迷的时候，就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏，游戏有女性玩家的时候，也不愁男性玩家。

　　当事物尝试成本较低的时候，曝光量足够大，转化率也自然而然的上来。

　　5.美颜相机：我好看，世界才好看

　　好看是什么?好看，是镜子说的;好看，是喜欢的人说的;好看，是全世界说的;好看，不用别人说;好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。

　　作为美颜相机的忠实用户，第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声哇，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。

　　细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话：好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。

　　究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。