2017跨界营销经典案例

倍酸公关

浦发银行X胡茬叔叔

11月，浦发银行联手著名漫画家胡茬叔叔，围绕旗下的有心意频道，打造了多款怀旧风格的海报，引起微博热议。为了能让受众尽快熟悉产品，代入应用场景，浦发银行采用了大家耳熟能详的四大名著经典人物，展现有心意的功能卖点：传递心意，让不可能变为可能。例如猪八戒和嫦娥的甜蜜日常、武松和老虎的兄弟情等等，利用情节反转对原著巧妙地进行二次创作，此次传播配合胡茬叔叔的复古画风，颇具上个世纪流行的连环画之感。众多用户纷纷转发并留言：没想到银行也这么会玩、我猜到了开头、却没有猜到结局。

百雀羚X钟华

从《一九三一》到《认真你就赢了》，百雀羚在与消费者产生共鸣这条路上越来越得心应手，近期它再次掀起了一轮跨界营销热潮。此次百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，共同定制燕来百宝奁限量礼盒，将传统的东方发簪文化与国际高级珠宝设计跨界融合，以定制化的年轻化限量版礼盒及多款人气周边开拓护肤品跨界营销全新领域。为扩大传播，百雀羚还与小野妹子学吐槽、英国报姐、冷笑话精选等人气微博大V合作，以跨界、东方美、国货精品、国货新风尚等关键词，在微博互动平台进一步扩大此次新品的热度，凸显品牌高度，体现宫廷文化和百雀羚的精致结合。官方数据显示，截止10月20日零点，百雀羚×钟华首批跨界限量版燕来百宝奁礼盒预售，在天猫旗舰店发布35秒内被期待已久的粉丝光速秒杀。