《欢乐颂2》的霸屏
《欢乐颂2》持续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度，《欢乐颂2》主要通过三种方式进行营销：一是在开播之前，五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势，不仅合体参加活动，更是拍摄杂志封面，可谓上博足了眼球。二是用营销大号制造话题和议点，引发用户共鸣和自发讨论。三是60+品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博，戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是一个能打字的植物人，樊胜美哥哥的简介是我就是不想工作，樊胜美妈妈在微博上戏也很多，每天的日常就是想儿子、压榨女儿，还发文声称担心会被观众寄刀片。
虚拟人物从屏幕跨入现实，拉近了角色和观众的距离，让一部电视剧用屏内走到屏外，增强了互动性。五是有神曲加持，除专为五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占领各大音乐榜。
小结：究竟是互联网营销X影视IP的胜利之战还是砸口碑的车祸现场，褒贬不一，但从实际效果来看，《欢乐颂2》的营销效果是成功的。
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