多芬营销活动的机遇

倍酸公关

1、 网站社区：多芬真美运动提出问题什么是真正的美丽？，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问者可以交流关于美丽的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。

2、 专家专区：消费者可以同著名的自尊研究专家进行实时网络对话机会。

3、 及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。

4、 多芬还通过电话对消费者进行实时调查，并将调查结果公布。

互动活动

大众评选真美女性，是多芬的重要的核心互动活动。选秀通过类似于超女的大众评选，寻求那些外表超越了对美丽的模式化标准的真美女性。为调动消费者的参与，多芬在美国纽约时代广场做了互动式户外票选显示屏，给每个人平等地表达自己意见的机会，让消费者在与活动的互动中体验真美的理念。

多芬还同另一民间组织合作，邀请媒体和美容行业的意见领袖，举办了一场大型研讨会，辩论美丽的真义。一系列地方性研讨活动和照片影像巡展更是将这场辩论从精英层推向民间社会。这个活动和网站的讨论社区作用相同，通过互动讨论，提供给消费者分享的机会。

互动短片

多芬又大胆尝试互动式的网络短片，推出名为演变的视频广告。这个1分钟长的短片用真实的镜头，记录了一个普普通通的女性面孔如何在化妆室、灯光师、造型师和Photoshop软件的包装下，成为公路广告牌上美若天仙、众人注目的超级模特。广告最后的字幕一语中的：毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。向公众传递了自然美的概念。

由于这个揭密视频妙趣横生、夺人人眼球，该片通过网络渠道传播时，引发了消费者的强烈互动，他们疯狂的自发传播该短片、和朋友讨论什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推广，而且根本就没有花费任何媒体投放费用。