倍酸公关
看过许许多多的广告，给我印象最深的是潘婷泰国励志广告。
这则广告以微电影的形式讲述了一个贫穷而聋哑的女孩，从小就热爱音乐，喜欢拉小提琴。她经常在街头观看并倾听一位同样是聋哑人的老人拉小提琴卖艺，久而久之两人之间逐渐有了默契，有了心灵上的沟通，小女孩开始更加勤奋地学习小提琴。但是社会的歧视以及身边的阻力却压得她喘不过气，比如那个坐着小轿车的学习钢琴的女孩，处处与她作对，尖酸刻薄的话语，充满鄙视不屑的眼神，还有粗鲁的动作，都深深的打击着小女孩。丑小鸭也想学飞，聋子也想要学小提琴？你疯了吗，为什么不学点别的东西呢？在双人练习中，马尾女孩恼怒地在钢琴上随手一砸，随即站起身来推倒了她的乐谱架并转身离开。白色的乐谱纷飞散落一地，仿佛她失落无依的心情。她做错了么？她不应该学小提琴么？你只是在浪费大家的时间！她被下了如此的断语。被一个人留在教室里的女孩看着课桌上的小提琴，哽咽着，却出不了声音。街头，聋哑老人依然在演奏卖艺，小女孩待人群散去，坐到了老人身边，她再也忍不住委屈，泪水夺眶而出。我为什么和别人不一样？小女孩伤心的比划着手势。聋哑老人微笑着慢慢的用不熟练的手语回答道为什么，你必须和别人一样？聋哑老人看着小女孩疑惑的表情，继续微笑的比划着，音乐，是可以被看见的！他轻轻的将小提琴交到小女孩手上，闭上眼睛，老人闭上眼睛，做了个深呼吸的动作，示意小女孩静心练习。小女孩站在楼顶，她按照老人的话，静静地闭上眼睛，将小提琴放在左肩上，迟疑的拉动琴弦，随着优美的旋律，她仿佛真的看见了自己心中一望无垠的草原，手轻轻的拂过小草，那般 青涩，那般自由。女孩经过勤奋刻苦的训练，决定参加大剧院举办的古典音乐会大赛。尽管富家女百般阻挠，甚至不惜找来地痞流氓砸坏女孩的小提琴打伤老艺人，但是女孩还是坚强的提着被摔烂的小提琴走上了赛场的舞台，拉动琴弦，历经的一幕幕都浮现在了她的面前，被富家女羞辱的场面，聋哑老艺人的无私鼓励等等，女孩甩动着秀丽的长发，激情演绎着自己的内心世界。最终，她以一首一曲德国人Johann Pachelbel经典的名作《卡门》震撼全场，评委们都惊讶的张大了嘴巴，连当初侮辱她的富家女也愣在了原地。不知她是被女孩的超强的演奏技巧所震撼，还是被女孩坚强的内心所折服。在故事的结尾，女孩傲人面对全场观众，自信的抬起了头头，证明了自己，你能闪亮！最后才打出了主题句潘婷，你能行！
下面我们来分析一下这则广告是如何传播品牌信息的。
首先，这则广告给我印象最深刻的一句话是为什么你必须要和别人一样？没错，你为什么必须要和别人一样？！这句话不仅是老人对女孩的一句安慰鼓励，也是作为潘婷这个品牌的代言词，自信是潘婷一直都在宣扬的。故事中女孩的成长经历都说明了人要自信，每个女孩都是独一无二的天使，即使有残缺也可以很闪亮。这个故事所体现的精神和态度就是鼓励人们要自信，这个与潘婷这个品牌的精神是一致的。其次，故事讲述的是一个女孩成长经历，从软弱到坚强，一路走来历经千辛万苦，不仅自身天生残缺，还要遭受对手富家女的侮辱和排挤，收到社会的打击，期间的艰辛不是一般人能体会，这其实也折射了潘婷这个品牌的艰辛创业过程。在女孩最终的比赛画面中，随着震撼的音乐，女孩忽而想到大叔比划着手势的声音，忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切 的 面 容，忽而想到饱受欺凌的片断，忽而置身自由的宽阔田野。在宽广无垠的田间树头，一只破茧而出的美丽蝴蝶，振翅飞向温和向往的阳光。破茧而出，这是这个商业公司刻意映射自身发家史的艰难和辉煌，或是品牌的精美和优异。再者，不知你们是否注意到一个细节，就是女孩从出场到后来的谢幕，头发的变化。一开始，我们看到的是一个头发凌乱被人欺凌的小女孩，茫然的扎在街头的人群中看着老艺人的演奏，再到后来的经过老艺人的鼓励，找到感觉找到希望，勤奋练习小提琴，这时女孩的头发整齐秀美，再到最后的女孩即使受了地痞流氓的打击依然坚强的走上舞台完成自己的梦想，在最后，女孩演奏时，她的头发很夸张的飘起来了。我不得不感叹这个导演，有了这么夸张的手法，表现了用潘婷头发会更好，体现了用潘婷有这么好的效果。在感人的铺垫下，会让观众们都觉得潘婷原来是这么好的，自然容易让消费者接受。这一段秀发飞扬的场景，直截了当的说明了潘婷这个品牌洗发水的强大功效。
下面我们来讨论下这则广告是如何对消费者产生作用的。
第一，这则广告一改往常直截了当宣传品牌产品优点功效的手法，不是用很夸张的广告语来进行直接宣传，而是通过微电影的形式讲述一个很感人很温馨的励志故事，循序渐进的渗透品牌精神及优势等信息到消费者群体中，通过感人的铺垫，让消费者更容易认可潘婷这个品牌。第二，这段广告中的背景音乐是卡农，复调音乐的一种,原意为规律。一种纯以模仿手法构成的复调音乐形式。音乐跌宕起伏，引人入胜，这么感人的一个故事情节加上这么优美的旋律，怎能不吸引消费者的眼球，再者，极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，都给这部影片赋以激昂的史诗感。片子虽然是潘婷的公益广告，但与宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的是一个励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。把商品做成文化，把商业广告人文化，最后女孩演奏时紧闭双眼，以往的受挫往事一幕幕都在眼前晃过，女孩秀丽的青丝迎风飘扬，与激烈的旋律合二为一，将生命的旋律升华到最高，最后打出广告语潘婷，你能型！;一语双关，完美的结尾。