《市场营销理论论争理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础市场营销学的一般理论》这两本被誉为市场营销学领域中少有的永恒名著，可以认为是亨特教授一系列学术成果中的代表作。在这两本通常被组合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地阐述了诸如市场营销是否是一门科学?、市场营销拥有自己的基本理论吗?、市场营销学的应用范围能够被扩展到非营利性组织领域吗?、实证主义是否主导着市场营销研究？、实证主义是否就意味着数量研究方法?、定性研究方法在市场营销过程中是否更为重要?、如何科学地解释市场营销现象?、能否在无法解释或者预测市场营销现象的前提下来了解它们?、什么是理论?它在市场营销调研中的作用是什么?等问题的论争，并且雄辩地给予了科学的答案。无疑，亨特教授在这两本巨著中阐述的理论与观点，在市场营销学理论体系中占有至关重要的地位。而这些基本问题是每一个市场营销理论与实践工作者所(也是应该)关心和理解的。
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