线上线下整合营销

倍酸公关

营销推广是一个企业发展必不可少的环节之一，怎么做营销怎么做推广是企业发展路上无法避免的问题之一。随着互联网的发展，企业的营销推广从传统的营销方式逐步发展到线上，而线上的网络营销由最初单一的搜索引擎推广方式，发展成现在千变万化的营销媒体矩阵，这一切都似乎在宣告着传统营销方式的没落。

然而事实真的是这样吗？传统营销媒体有固定的受众群体，虽然现如今绝大部分人的生活都已经网络化，吃喝玩乐都趋于线上，但是很多事情还是离不开线下，只有线上线下完美的结合起来，企业才能真正的健康快速发展。

如何将线上线下结合起来呢？在回答这个问题之前，我们首先要弄清楚另外一个问题，那就是消费者是通过什么方式获取信息的，弄明白了这个问题我们就可以利用消费者获取信息的途径进行宣传推广，或者说与消费者产生沟通。

消费者获取信息的方式多种多样，其中各类个人终端和各类场景终端是消费者获取信息的主要构成。

个人终端指的就是精准对应个人，比如PC、个人移动设备等；

场景终端指的是以场景精准锁定人群，比如地铁、公交、电视、楼宇或者商超等。

我们不难发现，任何消费者获取信息都不可能只依赖某一种，我们生活中离不开手机，可以通过手机获取信息，但是在上下班途中，或者逛街又会从一些场景终端获取信息，这种碎片化、跳跃式的行为，说明消费者获取信息的方式多样化，所以企业要想覆盖到尽可能多的目标人群，就需要进行跨媒体传播，让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播，形成整合互动。

对于这一点，互联网界的大佬们肯定早已发现，并在锲而不舍的进行研究开发，试图将线下线上进行整合，比如天脉的电视直通车，就是整合了电视端资源、微信资源和支付宝资源，也是一种跨媒体的整合。作为搜索引擎的巨头之一的百度，肯定也不会放过这一个商机，于是就出现了数字屏幕程序化广告平台百度聚屏。

什么是百度聚屏呢？就是聚合线下多类屏幕，利用百度平台优势、数据能力和AI能力，赋能屏幕；触达消费者多场景生活时刻 ，实现线下广告的整合、精准程序化投放。简单的说就是整合线下LED资源的DSP！比如电视开机画面、影院取票机、出租车资源等，全部用聚屏后台统一投放。

百度聚屏有什么优势呢？

1、场景化全面覆盖线下场景

百度聚屏聚合了多类资源 ，覆盖消费者交通出行、消闲娱乐、家庭生活、校园、工作等多个生活场景，全方位的覆盖消费者的生活，多维度进行宣传推广。

2、精准化依托大数据和AI技术

通过地域、时段、商圈、兴趣等多维度的定向方式，精准覆盖到目标受众人群。

3、灵活化投放灵活，时间自定

自由选择投放时段和投放媒体，在想要投放的时段，选择特定的媒体实现快速投放，能有效的降低推广成本。

4、可视化数据可视，线下媒体一站式投放

通过聚屏投放线下媒体将实现线上一站式，投放流程完全可视；同时通过平台可以获取可视化的广告监播、效果数据等。

单纯的线下推广或者是线上推广，都有太多的局限性，只有做到整合，才能解决很多矛盾点，而百度聚屏，能有效的改善传统线下广告投放方式的诸多问题，又能与线上相结合，很好的提升了推广功效。