空调跨界整合营销

倍酸公关

全国多地酷热难耐，空调市场竞争也趋于白热化。赶在著名的十亿赌约即将到期前，小米终于向格力大本营空调业务正式宣战。8月10日，小米生态链品牌智米正式发布全直流变频空调，高达 4399 元的售价显示小米布局空调市场不仅仅瞄准年轻群体，而是对标市场龙头和高端市场。

　　小米生态链布局高端空调市场

　　据了解，智米空调的制造商为北京智米电子科技有限公司，生产厂商为四川长虹(3.06 +2.68%,诊股)空调有限公司。作为小米生态链企业，智米科技的产品有别于米家、小米产品的性价比特色，在品牌定位和价格方面发力高端市场的意图明显。

　　此次发布的智米全直流变频空调延续了小米系产品的极简风格，以白色为主色调。在产品参数上，试图对标高端品牌，选用高效直流变频稀土压缩机，空调能效等级为一级，APF值达到4.75，温度控制精度达到0.1。在智能操控方面，可实现在手机APP上完成所有操作，包括模式变更、温度风速调节、预约开关机等。此外，APP还能查看产品耗电量、以及智能推荐最舒适的温度等。

　　智米全直流变频空调于8月16日正式上市，首发城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、武汉、南京。

　　十亿赌约结局难料

　　业界认为，小米生态链企业推出空调，是小米创始人雷军在与格力电器(47.95 +2.94%,诊股)董事长董明珠叫板，是四年前二者在央视10亿赌约竞争的升级。尽管所谓赌约只是营销噱头和媒体炒作话题，但从中也折射出传统制造业与互联网生态公司面对智能制造、智能家居市场变革，如何整合产业链、多元化发展的路径。

　　市场研究公司Sigmaintell Consulting的报告称，中国手机厂商竞争更加激烈，市场呈现集中化趋势。华为、OPPO、vivo和小米四大厂商占据近七成市场。尽管其他手机日益边缘化，靠手机业务实现大规模营收更加艰难，但格力仍在不遗余力发力手机市场。同时，董明珠孤注一掷发力新能源汽车，可谓卡住了另一个新风口。

　　而小米的生态圈不断拓展行业边界。在白色家电领域步步为营，展开智能家居全场景式布局。例如，智米科技专注于智能环境电器的研发与生产，至今已推出小米空气净化器、米家空气净化器Pro、智米除菌加湿器，并开始涉足大家电。在人工智能领域，推出智能音箱，意图打造新入口

　　格力电器2016年年报显示，当期营收已达到1083亿元，同比增长10.8%。而雷军此前表示，小米2017年的年营收目标是达到1000亿元。四年过去了，小米营业额与格力仍有不小的差距，但均在多元化发展的两家企业最终谁胜谁负尚难预料。

　　跨界竞合考验生态链整合能力

　　四年前，格力和小米这两家本不是竞争关系的企业被强行捆绑在一起。四年后，双方已经开始进入对方领地，展开正面竞争。

　　目前，格力在空调主业之外加速布局冰洗、小家电、手机、智能制造等领域。同时，大步跨界新能源汽车，打造又一个千亿元业务。但总体而言，格力选择的是单打独斗自主研发之路。

　　小米则开放结盟，先后与美的、长虹等成为合作伙伴，业务跨界似乎没有边界。

　　但不管哪种途径，随着智能化时代到来，多元化的跨界竞争成常态，产业链加速重构，最终考验的都是市场各方的资源整合能力。