2017整合营销传播案例

倍酸公关

1.新媒体玩的6

【百雀羚一镜到底】

百雀羚的一镜到底广告，不管是不是做广告营销的都疯转了几圈。

外行看热闹，朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨，赞美的是旗袍，唱机，月份牌，洋行，百乐门等老上海符号以及精美制作。

内行看门道，把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验？说白了这是一种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后，内容也完成了变异。

这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升，也让大家记住了局部气候调查局，团队来自清华美院，超长图成为了他们的符号。

除了形式吸引眼球，杀死时间的主题，民国谍战剧情，很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交，但我还是觉得这个案例挺好。

【三个韩寒H5电影】

又一个刷屏级案例，中国做H5最好的创意公司W，在H5里放了一条超好看的视频。其实吧，W做的H5早就没有什么互动性了，基本就是划着看视频。

韩寒退学作家业余车手玩票导演这三个身份背后的话题性，让短片能够传播到更加广阔的圈层中。

反叛精神是年轻人中的政治正确，影片中塑造的陈腐教师，精致利己主义群体，吃瓜群众等形象，也是现实的放大版。

2

丧文化盛行

【丧茶】

相比爱打鸡血的80后，负能量更能帮助90后减负，去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报，被广为传颂。后来我国网上开始流传一组丧茶菜单：

没想到几天之后，丧茶真的如愿开起来了，比喜茶还火，开店的是饿了么和网易，一对爱搞事情的CP，深谙年轻人的心理：喜庆好无聊啊，发点丧的显得多酷炫。

有去过丧茶的可以来说下心得。

其实根据这个案例，也可以发散下思维，比如说freestyle流行，可以做个节目叫《中国有喊麦》；《深夜食堂》流行，可以做《深夜改稿》；《摔跤吧！爸爸》流行，就做个《撕逼吧！甲方》之类的。

【520分手花店】

520全世界都在秀恩爱，商家拼命笼络情侣，这时候却有人反其道而行之，在上海开了家分手花店，还只开520一天，专门面向失恋人士开放。

这家花店收容了广大单身狗和失恋群体，主题又丧又毒，听说门口排的队比喜茶鲍师傅还长。

花语也很解气：什么情为何物分头领悟执子之手撒腿就跑等等，可以说是非常暖心了。