棘手问题优雅解决,现场危机公关,化危机为转机

倍酸公关

  现在，Twitter正在寻求包括SalesForce在内的收购买家，寻求卖身，选择内容化还是坚持新闻化?对于Twitter来说仿佛是一个二选一的问题。不过，微博的胃口是鱼与熊掌兼得：内容化的同时，新闻属性依然保持得很浓，微博事实上已成为杰克;多西口中的大众新闻网络。

  2015年以来，微博大力推进内容战略，2016年年初取消了140字字数限制，且早就开始支持图片、视频、文章等丰富的内容形态，二季度联合一下科技推出一直播。在满足人们五花八门的精神内容消费需求的同时，微博的新闻属性并未得到弱化。

  微博的新闻属性不只是体现在新闻资讯消费上。

  微博的新闻属性还有一层价值体现在新闻分发上。在纸面阅读新闻正在成为一个小众怀旧行为，在手机上消费资讯成为主流选择，这掀起了个性化资讯平台大战，尽管有数十家平台入局，但真正意义上的新闻依然是由专业媒体负责生产，专业媒体正在弱化传统的传播渠道，强化互联网传播，1+2+N是大部分专业媒体的选择，1是独立App，2是微博微信，N是大量的个性化内容或资讯平台。微博拥有近3亿月活跃用户和仅次于微信、QQ、三大视频网站和UC的使用时长，再结合独有的Follow关系+个性化算法的分发机制，新闻传播能力领先，成为媒体机构的首选，形成了新闻账号矩阵，还催生了包括人民日报在内的许多新闻大V。

  新闻网络属性给微博带来什么?

  一个被许多人忽视的事实是，新闻是用户内容消费的刚需纸媒时代，整体发行量最大的媒体不是《故事会》、《知音》这类内容型杂志，而是日报周刊等新闻类媒体。而用户愿意为它们付费就表明其刚需所在，关心世界正在发生什么，是人类对于资讯获取的基础刚需，这也是门户网站和移动资讯平台诞生的初心。因此，保持和强化新闻属性，可以帮助微博获得更多用户和更多用户时长，一有突发事件就有推送消息，表明新闻才是真正的注意力黑洞，微博正在跟新闻客户端、个性化资讯平台们争夺纸媒们流失的用户。