注意！玩事件炒作，这6点很重要

倍酸公关

有没有不花钱让一个产品一炮而红的办法?答案是：没有!(人工也是钱啊)

But，花小钱让一个品牌或者产品家喻户晓的办法，是有的。事件炒作，可以让众多媒体为你争相报道，事件炒作也能让亿万消费者茶余饭后聊的都是你。

收益越大，风险也就越大。事件炒作虽然可以四两拨千斤，可是一旦操作不慎就有可能令品牌形象大打折扣，适得其反。那么企业做事件炒作前，该注意哪些要点呢?

1. 公益性

事件炒作如果能上升到社会责任与公共利益上，那炒作的效果在树立企业形象的同时，连带着产品的知名度与曝光率也双重提升了。树立了企业博爱、高端形象的同时，可节省高昂的宣传成本。

即便没有关联进商业的信息，但所凸显的责任感与博爱已经将品牌价值升华了。注重品牌精神建设，提升品牌好感度，为品牌加分，公益性的事件炒作无疑是个不错的选择。

2. 关联性

炒作的产品与事件关联性要强，敏锐地抓取公众关注的热点与企业产品进行有效地对接，并从公众的需求与福利出发，把产品与服务传递出去。关联度越大越容易产生联想，最好要与公众直接相关，才会吸引参与传播。

乐客公关认为要找到事件与公众的关联点，关联越多才越能深入公众心理，从而引发关注。

3. 三观正

三观要正，以免曝光度与危机齐飞，拉低了企业的品牌形象。大企业不会选用这种冒险激进的方式，因为长期建立的公众形象输不起。

小企业也应该谨守底线，一秀下限就暴露出企业扭曲的价值观，对品牌的伤害是不可逆的。

4. 风险评估

在做事件炒作策划时，一定要注重风险评估。策划的事件和传播的热点要符合新闻法规，尽量要可把控，不要夸大其词或越位。

优质、健康的创意，还要保证上下信息传达保持一致，执行到位不跑偏，否则带来的风险可能是致命的。

5. 特性显著

事件炒作要择取具有新闻价值的点，如新闻地点，知名度高的人物，易形成话题的事件，敏感职业工作者。

门户网站与新媒体工作者每天都会在网络上捕捉新闻源，显著的事件，极易被他们捕捉到，在他们进行再编辑转播的同时，裂变式的传播一样能缔造炒作。

6. 注重创新

事件炒作要标新立异，烂大街的美女效应与各种表演，在公众审美疲劳时代与网络直播盛行的今天，以美女为介质进行炒作未必能次次奏效。如新开业的商场活动，除非是明星，才会快速聚人气，新奇的活动内容，有逼格的炒作创意才可能让人产生分享的冲动，也易形成自动传播。

事件炒作无法复制，一跟风效果就递减了，用公众都了解的套路再炒冷饭，没有新奇感便见怪不怪了。

湖南知名炒作公司乐客公关认为：事件炒作也非一日可成，每个企业都应该分析企业与产品自身特性与可炒作的点，注重在炒作上创新思维，找到适合自己企业对味的炒作方式，结合自身优势和特性进行事件炒作策划，多实践，有了深厚的功底，才能利用事件炒作实现企业价值最大化。