一、确立品牌定位，是品牌整合营销传播的基础。
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌整合营销传播的客观基础，品牌整合营销传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌整合营销传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。
二、明确传播范围，是品牌整合营销传播规划的前提。
所谓传播范围就是要求企业改变过去从自身角度出发的观念，转而从目标消费者的角度出发，通过对顾客与品牌联系的所有方面进行分析研究和确认，将传播看作从不加区别的信息源发出的信息流而加以重新组合，确保在所有的接触点都呈现适切的品牌信息。这样的话企业就能够有效的根据品牌联系的实际情景进行营销传播规划和实施，确保传播的效率和准确性。通过这种方式，企业就能更好地了解消费者是如何感知品牌的，以更好地传达相关的品牌信息。所以在制定传播规划之前，企业不仅要对消费者进行充分的调查研究，还必须深入他们的消费及生活情景，发掘顾客与品牌接触的所有渠道，同时也要求企业重视品牌的内部营销和传播，力求做到企业内部营销和传播规划和企业外部的营销传播规划相一致和配合，避免传播资源的浪费和造成品牌形象不协调的现象。
三、整合传播行为，是品牌整合营销传播的基本目标。
品牌整合营销传播如果只停留在对不同媒体发出同一种声音的媒体整合上，就是对其的简单化和单一化理解，但是也不能将其无限扩大到企业计划、生产等等各个环节上，这种盲目的扩大化导致企业营销的导向性偏移，传播失去方向，失去了核心。品牌整合营销传播，综合运用多种传播手段，坚持一个观点，一个声音的原则，与消费者建立持久关系，尤其是顾客品牌关系。品牌整合营销传播是企业应对逐步走向分裂的传播环境的有效方法，是一种适应市场竞争的传播理论，但是对它的实施，需要在操作层面上进行规范化的操控与把握，没有规范化与制度化佐证的品牌整合营销传播必将是失败的和短命的，不但不能给企业带来效益，还会让企业和品牌走向绝境。
品牌整合营销传播不是一种表情、一种声音，品牌整合营销传播的目的是直接影响听众的传播形态，因此把握品牌整合营销传播的内涵就显得至关重要了，企业只有把握了品牌整合营销传播的内涵，才能为品牌的传播创造好的条件
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