营销案例100例

倍酸公关

商场如战场，敢于竞争、善于竞争，才会在商场竞争中成长。看人家怎么样轰轰烈烈地发动战争，又看人家是怎么样见招拆招地破解，不仅有热闹可看，还最能增长你的营销智慧。随风潜入夜，润物细无声。公关的重要谁都知道，但做到不露声色、不着痕迹，才是公关的最高境界。看人家是怎么做的。王婆卖瓜，自然要夸瓜靓。可怎么样吆喝却有讲究。有些人赔了买卖赚到吆喝，有些人声嘶力竭最后只招来别人的白眼。而本书案例，不仅买卖赚了，连吆喝声也赢得满堂彩。

现今，案例教育风行全球，市场营销亦是如此。从顶级的哈佛教堂，到遍布世界各个角落的大小公司的培训室里，都在讲授着形形色色的案例。 本书里，我们精选了100例精彩的营销案例，将它们高度概括，再施以文字描写上的重彩，把案例描绘得愈加精彩绝伦，妙趣横生；力求给广大的营销人员或准备从事营销工作的人员提供一本知识性、可读性、趣味性都很强的书，让你爱不释手。你完全可以把它们当作逸闻趣事来读，在拍掌击节之际、会心微笑之余，你的营销智慧也会有几个量级的提高。

竞争篇

商场如战场, 敢于竞争. 善于竞争, 才会在商场竞争中成长. 看人家怎么样轰轰烈烈地发动战争, 又看人家是怎么样见招拆招地破解, 不仅有热闹可看, 还最能增长你的营销智慧.

1砰, 我们打中了

成人杂志《藏金屋》快速扬名绝招

2牛肉在哪里

温迪快餐店的竞争商战策略

3花拳对绣腿, 神州和万家乐表演双赢

4新老冤家的新老之争

可口可乐与百事可乐的争战

5百事可乐的有效反击

6扬眉吐气的百年庆典

可口可乐借厂庆反击对手

7搭便车, 美之声快速扬名

8存其形, 完其势, 佩珀精彩出击

9一声吼, 仕奇设擂不战而胜

10围魏救赵, 东渡日本救永利

范旭东与英国公司斗法

11后发制人, 处方409笑到最后

12农夫山泉以攻为守成功转产

13精工掀翻欧米茄

14野马腾飞四蹄疾

福特公司的野马汽车出笼经过

公关篇

随风潜入夜, 润物细无声. 公关的重要谁都知道, 但做到不露声色. 不着痕迹, 才是公关的最高境界. 看人家是怎么做的

15借势亚运, 神州走遍神州

16荣誉学生裙;打头阵

尼龙服在台湾的市场初创

17悬崖勒马, 雀巢逃过大难

雀巢公司的危机公关

18霞飞从危机中升华

19长城饭店的高招

20傍希拉里芳名, 健力宝挺进美国

21借布什之势, 扬飞鸽美名

飞鸽自行车进军美国

22出奇制胜, 高考状元奖出效应

国光集团借奖扬名

23联通参加高考：得分高花钱少

联通公司再借高考的光

24旭日升情倾再就业

25昂立紧扣时代主题搞公关

26古井贡巧借朔州假酒案公关

27福寿仙公关风生水起

28搭车申奥大寨品牌放异彩

29鸽子做的免费广告

30燕子的致歉信

日本酒店借燕子公关

31全聚德精彩店庆振雄风

广告篇

王婆卖瓜, 自然要夸瓜靓. 可怎么吆喝却很有讲究. 有些人赔了买卖赚到吆喝, 有些人声嘶力竭却最后只招来别人的白眼. 而以下这些案例, 不仅买卖赚了, 连吆喝声也赢得满堂彩.

32当人类毁灭的时候

可口可乐的绝顶广告

33万宝路脱胎换骨获新生

34导入CI, 太阳神崛起神州

35广州正在吃它

金福米的系列广告

36今天请不要买摩托车

台湾野狼摩托车的亮相招式

37今年广告只做三次

杏花楼月饼独特的吆喝

38可怕的顺德人

王志刚推广碧桂园

39夏天里最冷的热门新闻

西泠空调进军上海序幕

40总统用的是派克

41白丽香皂的寻手活动

42太太的情感攻势

43白天服白片, 晚上服黑片

盖天力的点睛吆喝

44赵本山被外星人劫持

北极绒保暖内衣的精彩广告

45《背影》演绎名篇出新意

维他奶的经典广告

46广告盯上了卫星发射

策略促销篇

营销是最讲策略的, 所以, 搞营销脑比力要管用得多, 正所谓四两拨千斤是也. 有的人货如轮转, 也有人却对着满仓的积货发愁. 用计用谋, 这是产生差距的最根本的根源.

47营销, 拿美国总统开路

48伦德尔的鞋带松了

阿迪达斯的广告高招

49尤伯罗斯私人巧办奥运会

50荷花绽放在市场

广州蚊帐厂整合营销纪实

51亚都请教出市场

亚都加湿器进军天津纪实

52巧换商标壮神威

53金鹰巧借宫灯振名声

54毒药香水的巧妙营销

55状元红进军大上海

56SB咖喱粉要变色富士山

57小店巧造新闻传美名

58绝对的创意, 造就绝对的业绩

59巧杜撰, 兰丽绵羊油畅销台岛

60借抽奖, 武田药厂打假有方

61卖梦想, 拥有一片美国大赚国人钱

62策略营销, 美勒啤酒异军突起

63网大借排行榜扩名

64合纵连横, 海浪舰队智占市场

65趁火打劫, 洗发乳扬名

洗发液厂巧妙利用公众注意力

66以迂为直, 柯达胶卷打进日本市场

67抛砖引玉, 柯达赚取大头

68标新立异, 七喜汽水升上第三

69先声夺人, 天美时;美名鹊起

70倚玉雕玉, 约翰逊后来居上

71明日光顾, 美味香食品店更招客

72奇招迭出, 椰菜娃娃营销有方

73芭比娃娃智设美金链

74宝洁的特色营销活动

75《英雄》, 成功的饥饿营销

事件营销篇

在营销高手看来, 天下事总能为我所用. 有现成的事, 他们能巧妙用之, 没有事, 他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度. 这就是高手与常人的区别所在.

76小雨点, 你在哪里

小雨点饮料的推广

77照猫画虎, 七子填精口服液寻七子

78找朋友找出来的营销故事

79啤酒厂的推广高招

80让天安门来做广告

双汇火腿肠推广妙招

81借英名, 陈李济一箭双雕

82轰隆隆, 佐丹奴重势降临广州城

83车为媒, 事件营销起旋风

厦门宝龙房地产公司的形象塑造

84百服宁的数字游戏

85TCL逐鹿中原

TCL开辟河南市场纪实

86第一品牌上第一山

波斯登羽绒服精彩营销一例

87拍立得的闪亮登场

88天上掉下了西铁城表

89立普顿乳酪的金币风波

90壮行酒既为健儿壮行更为自己壮行

91乘亚运雄风, 振老厂名气

泸州老窖酒厂借亚运更上一层楼

92早开的桃花偷春来

长松寺公墓的快速扬名

93四不像突袭太原

四不像饮料攻占太原市场

94追寻受害者, 玛莉药皂巧揭事件真相

95步步为营, 半球重占浙江市场

96保利花园的镇园之宝

保利公司请圆明园国宝助促销

97奥康一把火烧旺营销

98美媛春寻美三部曲

99今日集团的巨大核能

何伯权爆炒马家军

100奥克斯精彩的事件营销一波接一波