整合营销传播案例分析

倍酸公关

随着电子商务的快速发展，企业信息上网寻找更多合作机会已经成为常态。如果说营销是战术，整合则是统筹打法的战略在注意力即生产力的时代，如何吸引用户、抓住用户、黏住用户，缺的并不是战术，而是统筹一切的战略。那么，整合推广是什么意思呢？下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家做简单讲解，同时提供整合营销推广方案。

 

 

整合推广是什么意思

简单地说，就是在最大化满足客户需求下，整合衔接最合适网络推广方法的一种整体网络推广方式。

整合推广就是深入研究互联网各种零散的媒体资源的基础上，根据企业的客观实际情况，通过精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本而通过衔接推广的方式，为企业提供带来最大化需求的一种整体网络推广解决方案就称之为网络整合推广，也叫互联网整合式营销。当然，这类营销方式的最终目的就是最大化的满足客户的需求，不然一切只不过是制造的华丽的垃圾。

整合营销推广案例（沃克斯电梯）wò-kè-sī-diàn-tī

案例简介：

沃克斯电梯（中国）有限公司，位于浙江省湖州市，是浙江省政府批准成立的外商投资企业。自2014年下半年至今，沃克斯电梯在整体行业持续低迷的情况下，采取网络推广的品牌策略，大力提升品牌知名度。怒蛙网络作为专业的网络推广公司，三年间为沃克斯电梯做了大量有效的品牌推广工作，使得沃克斯电梯品牌知名度与美誉度有了质的飞跃，并间接促成了沃克斯电梯订单猛增，公司效益持续提升。

 

策划及执行：

怒蛙网络根据电梯行业特点，结合网络推广规律，三年来制订了一整套系统的网络推广方案，根据网络环境的变化，适时调整执行策略。以下为方案执行结果。

1.品牌包装

自2014年下半年至今，怒蛙网络通过在三大搜索网站的官方认证、品牌信息全面优化，为沃克斯品牌形象的提升奠定良好的基础。

2.内容策划：

优质内容是企业信息获得关注的基础。三年来，怒蛙网络密切关注电梯行业发展、仔细研究电梯用户关注点，为沃克斯电梯定制了大量的优质内容(新闻策划100多篇、博客论坛软文200余篇、微信等自媒体软文200余篇)，使得沃克斯电梯搜索量逐年攀升，并大幅度提高了沃克斯的品牌美誉度。

3.品牌信息覆盖：地毯式覆盖与精准导流结合

2014年下半年至今，怒蛙网络根据网络信息渠道的不同特性，采取付费首页推荐/置顶加自然优化相结合的方式，在多个具有大量优质用户的网站，发布了类型多样的沃克斯电梯品牌信息软文、问答、视频等。

4.关键词优化

在发布大量含有沃克斯品牌信息的软文、视频的同时，怒蛙网络根据多年的网络推广经验，结合网络环境和电梯行业特性，对发布的所有品牌信息做了大量的关键词优化工作。经过三年来持续不断的推进，目前，关键词基本覆盖电梯行业搜索频率较高的词汇。

在搜索引擎搜索下列关键词，可直达含有沃克斯电梯信息的网页：

项目效果：

一、品牌知名度显著提升：

通过三年来卓有成效的网络推广工作，沃克斯电梯从一个知名度较低的品牌跃升为知名的十大电梯品牌。三年来，沃克斯电梯品牌到达数为1.272亿人次，极大限度地提升了沃克斯电梯潜在客户基数。

二、品牌形象塑造xíng-xiàng-sù-zào：（十大电梯品牌认可度）

经过三年的持续的推广，在消费者认知中，沃克斯电梯从一个普通的外商投资品牌变为电梯十大品牌中国十大电梯品牌国际十大电梯品牌等，品牌形象有了质的飞跃。

三、拉动企业发展（品牌效应带动沃克斯订单猛增，公司效益显著提升）

在进行持续的网络推广过程中，沃克斯电梯订单量增多，订单增量百分比、效益逐年增高，沃克斯发展步伐加速。

2014年电梯行业平均增速是12%，而沃克斯2014年达15000多台，（2013年9500多台）增速达到55%，成为行业增速之冠。

2015年，沃克斯电梯在全行业电梯平均负增长的情况下，全年总销量为17400余台，创造了15.7%以上的增速！

网络整合推广就像是一个汇集了各种网络推广方法的大卖场，这个卖场里面有关键字优化、搜索引擎优化、黄页推广、分类信息营销、软文营销等，客户来到这个卖场里，根据自身的客观实际需求，而高端营销推广平台鹿豹座便为客户选择最合适的营销方式，然后合理的将他们衔接起来。