打亲情牌的家居营销还能挺多久？

倍酸公关

            网络负面内容处理专家 企业负面公关不应是删帖

      家具行业发展到现在，我们发现很多家具商在销售产品的同时，开始注重走情怀路线，打亲情牌的套路在行业内刮起了一阵旋风。随着金九银十，行业旺季的到来，各路商家为了提高业绩也是大显身手，亲情牌营销成为常见的一种手段，可是现实的市场却是一个回归产品本身的时代。

亲情牌营销是不少家具品牌的营销趋势

亲情牌营销似乎是不少家具品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，家具本就与家有密切的关联，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，于是很多品牌也抓住了用户的这一心理，重点在打亲情牌上用力。

久而久之，这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论幸福、生活以及家庭时，消费者是否还会被打动。

但是，亲情牌不是想打就能打的，消费者也不是傻瓜，如果这些所谓的情感只是一个个冷漠的宣传字眼，估计消费者也不会为这种廉价的亲情买单的。

亲情牌的背后，产品必须是优质的

现在很多品牌，只有一个概念，而没有实际的产品去支持，这样的营销效果可想而知，这也是很多走亲情路线的营销遇到的问题。

企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。

如果你想打亲情牌，那么对于父母来说家具的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么家具，这些才是最初就该被认真考虑的。

粗放营销往往透露产品定位的模糊

有业内人士指出：很多产品在实质上并不鞥支撑亲情牌的概念，却为了宣传效果而强行大谈特谈这种理念，这在一定程度上透出产品定位的模糊。

说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此亲情牌牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

只有拥有明确的针对性才能获得客户！如果无法获得目标客户的诉求，那就只能泛泛地去进行情感营销，品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，家具其实是为这些共性和差异化定位的产品。

情感营销和优质产品是一朵双生花，积极发挥两者的作用，相互配合，在打亲情牌的同时又确保有优质的产品输出。只有这样，家具企业才能更为轻松的发展。