阿里公关天团神级事件营销:黑豹和保温杯!

倍酸公关

警察:"叫什么名字?"

他:"姓窦名唯。"

警察:"噢!你就是那个唱歌儿的窦唯?"

他:"不,我是作音乐的窦唯。"

以上据说是窦唯11年前因不满新京报娱记卓伟(对,就是后来创办风行社并号称"中国第一狗仔"的那个)对他和王菲婚姻的不实报道、怒烧汽车后,与赶到现场的警察之间发生的冷静对话。请注意,是窦唯自己主动报的警。

昨晚,在开车去黑豹乐队三十周年演唱会的路上,我放着黑豹在窦唯时代的名曲《靠近我》,脑海中莫名浮现出这个对话。

老祖宗有句话哀叹人生苦短:"白驹过隙"----意思是时间飞逝之快,犹如骏马奔驰而过。昔日少年的热血摇滚时代似乎还历历在目,一转眼黑豹居然30年了,不胜唏嘘。

在中国做摇滚,坚持了30年,各种艰辛自不必言。因为摇滚的内核是批判、是愤怒,而我们众所周知的环境,你懂的。崔健的演唱会在北京一封杀就是多少年,圈内都知道。去年9月30号我专门从美国提前回来赶去捧场,然后一大群身家不菲的北京爷们和老崔一起含泪高喊"啊,我一无所有"。所以,难怪黑豹昨晚一开场就说,我们等了19年才再次和大家在北京见面

可惜,只有当《脸谱》(我记得非常清楚,黑豹第一张专辑磁带的A面第一首歌)响起来时,全场才燃起来!接下来的别来纠缠我、Don't break my heart、怕你为自己流泪全部大合唱,直到无地自容达到最高潮!

窦唯在黑豹呆了不到三年,光芒却映射三十年。这就是天才,你不服不行!他当年比王菲红多了,也更早。讲真,他不该跟王菲结婚,现在他的音乐和人生境界已经成仙了。

去年,窦唯被狗仔拍到在街边吃9元面、骑电动车、坐地铁,有些人就说他不体面。当年黑豹横扫歌坛、少年不羁才华横溢之时,他们在哪儿?我想告诉这些人:体面不等于成功,"成功不就是赚了钱又想让傻逼们知道吗"(王朔语)?一个人做真正热爱的事,不为名利所累就是最大的体面。以及,势利眼看人最不体面,而且是low逼。

说回演唱会,这次演唱会场外最大的梗是保温杯。起源是因为黑豹鼓手赵明义被记者感慨:"当年铁打一般的男人如今手拿(虎牌)保温杯",被调侃成了"中年危机"的标志。因为祖国大地那些开始谢顶凸肚油腻的大叔们,酷爱拿着保温杯,杯子里还往往泡着枸杞。。。。。。于是,"保温杯"迅速蹿红,许多10万+爆文也趁机蹭热点。

这时,被业界公认为"中国公关第一天团"的阿里巴巴表现出了惊人的事件营销嗅觉和执行力。通过"授权宝",阿里巴巴迅速达成了让虎牌保温杯赞助本次演唱会的奇迹!需要强调的是,这距离阿里巴巴影业集团8月4日正式推出 "授权宝"仅仅才不到四周!

"授权宝",是为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。据阿里影业CEO樊路远介绍,国内电影的非票房收入市场正处于起步阶段,IP版权方和品牌商家均看好国内衍生品的发展前景,但该领域缺乏内容商业化的基础设施。而授权宝则是打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台,并协同阿里巴巴大文娱生态资源,为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等在内的全链路服务。

场内这么High,场外也很欢乐。某枸杞品牌趁机打出横幅,祝"黑豹演唱会成功"。

有人说,这是炒作、是营销、是套路。借用大V杨樾的话说:"这些人的心已经老了,他们的世界里没有惊喜、没有奇迹、没有幽默,只有阴谋和套路,只有一潭死水"。

演唱会结束后,我嗓子已经吼哑了,T恤也基本湿透,但是很High。因为我无法忘记,在少年时代反复听得掉磁的磁带里、在大学宿舍的水房里、在年轻人聚会上飘出来的那一首首充满了愤怒、诚挚、天真、渴望和野性的歌声:无地自容、Take Care、眼光里、靠近我、别来纠缠我、黑梦......

那是一个音乐真正激动人心的年代。它已融入我的青春和血脉,定格在我们这代人的脑海深处,是一片温暖、激动和无法忘怀的记忆--难忘当年情。

回家后,我翻出了搬家多次、然而至今珍藏的黑豹《无地自容》专辑磁带中的歌页(我至今认为这是所见过最好的音乐作品文案),上面写着:"在圈里虽被视为有POP的倾向,其实在音乐中隐藏着强烈的气氛和深刻的感情。对生命诚挚的热爱,对人类感情的信赖,使他们的音乐真挚而动人,而一种毫不掩饰的天真,和对自由自在的渴望,又让人听见一种原始而狂野的激情......"

前人备述极矣,It is enough。我知道,我们再也回不去了。每一个时代都有它的归宿。但是只要有摇滚、有真正的音乐,就不会有世界末日。

前行,摇滚。再见,理想。