中国公关行业将步入千亿级市场

倍酸公关

本报记者 毛晶慧

日前，中国国际公共关系协会(CIPRA)发布的《中国公共关系业2017年度调查报告》显示，随着一带一路建设的持续和深入推进，全球化背景下的国家公关意识和策略不断增强，中国公关行业迎来了更大机遇，服务领域更广，从业人员的视野更开阔，中国的公关业将在不远的将来，步入一个千亿级市场。

报告指出，2017年，随着中国公共关系市场不断规范化、专业化的发展，整个行业呈良性竞争的发展趋势，增长率基本趋于稳定。据调查估算，整个市场的年营业规模达到560亿元人民币，年增长率约为12.3%。相比2016年16.3%的增长率，尽管增幅稍有回落，但依然处于快速稳定增长期。

调查显示，2017年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、娱乐/文化。汽车依然是行业内主要服务客户，且市场份额有所增加。

同时，报告对2017年中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。资本加速进入公关行业，公关行业正在借助资本的力量做大做强。2017年春节刚过，国内著名公关公司宣亚国际正式在中国A股上市。

此外，报告还指出了中国公关业面临的挑战与机遇。其一，公关全球化趋势对行业提出更高要求；其二，资本深度介入公共关系行业，做大做强渐成行业趋势；其三，跨界融合步入新阶段；其四，政府机构购买公关服务的趋势开始显现，为行业增长开辟了新的领域；其五，人才流动和培养依然是影响行业发展的重要因素。

针对报告，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力在接受记者采访时说：中国公共关系行业影响力在逐年加大，并逐步向国际化迈进。在一带一路;的引领下，公关行业必将加快跨界融合，在政府和非政府机构等方面会不断拓宽，行业发展前景喜人。