2015企业危机公关

倍酸公关

.哈药不回避银杏叶事件
 
    2015年5月9日至11日，CFDA发现桂林兴达业有限公司擅自改变提取工艺生产银杏叶提取物，由稀乙醇提取改为3%盐酸提取；从不具备资质企业违规购进银杏叶提取物，且其提取工艺也为3%盐酸提取，还将非法银杏叶提取物用于银杏叶片生产并销售。由此引发制药公司连锁反应，哈药、云南白药等公司均被卷入，而其应对策略也大相径庭。
 
    哈药首先开展了自查并发布公告详细说明，原料量、封存量、使用量、下架等，均有明确数量，并启动召回。而相应的，云南白药则被质疑先否认后承认，再站出来申明不存在前后不一、相互矛盾的情况，亦非先否认后承认;，并被指出多次有类似做法。
 
淳粹短评：

    如果是事实，就无法否认。否认再承认，不再有信任。
 
影响力：★★★★☆
 
复兴相信郭广昌是协助调查
 
    2015年12月10日，郭广昌失联并传言被警察带走，各大社交平台被瞬间引爆，引发多种猜测。12月11日晚间，复星系旗下多家控股公司发出公告，确认郭广昌正在协助相关司法机关调查。13日，复星CEO梁信军召开全球投资者电话会议时称，郭广昌被调查一事，是公民配合司法机关调查的义务，对复星正常工作影响不大，也更多是郭广昌个人因素协助调查，不影响公司运转。14日，失联3天后，郭广昌重新露面，以董事长的身份短暂出席了复星集团的年度工作会议。
 
淳粹短评：
 
    高层被调查，无风不起浪，唯一的延缓之计，就是协助调查、尽公民义务配合调查；而除了当事人真正回到公众视线，没有真正的破解之法。其他案例比如徐翔被调查。
 
影响力：★★★★
 
中石油无视高管论文抄袭
 
    2015年12月3日，据《财经》报道，中石油三名高管的博士论文涉嫌严重抄袭，抄袭率达90%以上，并指出中国石油大学几位校领导为这几位的博士论文的指导老师。而中石油和中国石油大学均未针对该报道给出明确回应。
 
淳粹短评：
 
    中石油不乏各类正面新闻，党群关系、关心大学生实习、油气资源分析、采收科技、管道整改，而论文抄袭不过是涉嫌。
 
影响力：★★★☆
 .獐子岛被疑让扇贝随时跑路
 
    2014年10月30日晚间，位于大连长海县的上市公司獐子岛发布公告称，因北黄海遭到几十年一遇异常的冷水团，公司在2011年和部分2012年播撒的100多万亩即将进入收获期的虾夷扇贝绝收。受此影响，獐子岛前三季业绩大变脸，由预报盈利变为亏损约8亿元，全年预计大幅亏损。经公司自查、证监会核查，2014年12月5日，来自证监会的信息显示，未发现獐子岛在2011年底播虾夷扇贝苗种采购、底播过程中存在虚假行为，不过，公司仍存在不规范之处。
 
    2015年5月底，正值牛市盛世，曾上演黑天鹅事件的獐子岛似乎想来个剧情大反转。6月1日晚间，獐子岛发布公告称，公司于2015年5月15日启动春季底播虾夷扇贝抽测活动，抽测调查结果显示，公司底播虾夷扇贝尚不存在减值的风险。公告一出，外界直呼消失的扇贝又回来了。公司随即回应称抽调的区域没有重叠。没想到股灾随之而来，扇贝逃不逃都改变不了大势。
 
    2015年8月11日晚间，獐子岛公告称，公司所在的獐子岛养殖区域遭受大风灾害，由于公司早在2013年就开始投保海水养殖风力指数保险，公司将根据风级获得理赔，大连市长海县气象服务中心出具了《气象灾害证明》，公司也发布了官方公告说明具体情况，没让扇贝再次跑路。
 
    2015年11月26日晚间，獐子岛发布公告，重启14.5亿元的定增计划。
 
淳粹短评：
 
    不要低估群众的怀疑能力，也不要高估群众的解读能力，发布任何公告，都应尽量详细、符合常理。
 
影响力：★★★
 
.中国好同学也难救*ST博元
 
    2015年12月12日，持有大概率退市的*ST博元公司1400股的小股东郑伟斌自愿将其持有的福建旷宇95%的股权无偿捐赠于该公司，经评估，郑伟斌持有的福建旷宇95%股权对应价值为8.59亿元。令人诧异的是，无偿捐赠者郑伟斌竟为*ST博元现任董事长许佳明的初中同学，前者因不忍看到公司退市而伸以援手，郑伟斌也因此被戏称为中国好同学。
 
    随后，上交所对其定期报告不保证真实等信息披露违规行为，作出了纪律处分决定，公开谴责公司及相关责任人，并申明并未改变退市风险，最迟明年3月25日前被终止上市。而公司因未能第一时间披露股东郑伟斌同董事长许佳明签署的《财务资助协议》而再度遭到监管问询，中国好同学也几乎暴露马甲身份。
 
    另一方面，*ST博元仍有自救重组之路再迈新台阶的软文报道发布，受赠资产议案已经获得股东会通过。
 
淳粹短评：
 
    作为上市公司，披露事项当以证监会相关规定为第一准则，而在舆论公关方面，主题多元化还是非常有必要的。
 
影响力：★★
 
.汉能薄膜缔造年度最悲情富豪
 
    2015年5月20日上午，在20分钟内，汉能薄膜发电集团股价直线下跌47%，其母公司汉能控股集团董事局主席李河君的财富瞬间缩水1000多亿港元，之后公司被勒令停牌，召开发布会时，李河君难掩失落，其失落的照片被媒体大量引用。随之而来的是媒体的深挖和各种问题的暴露，此后，汉能一蹶不振，负面不断，债务问题、高管频频辞职换人、跳楼价抛售、办公室租金物业费指控等，李河君也成为年度最悲情富豪。
 
淳粹短评：
 
    墙倒众人推，墙开始摇的时候，媒体往往多为推手，遭遇暴击，怎样在第一时间建立有效防御并拉拢队友，处理好伤口告诉大家我没问题，是取得最终胜利的保障。