从公关传播角度分析微博整改热搜榜有何影响

倍酸公关

　　从年初的李小璐夜宿PG One事件，在娱乐圈刮起了一阵旋风，当事人更是被网友一边倒的批评，不仅PGone本人遭到了封杀，其所在的团队红花会也没能幸免，更有网友调侃李小璐是平嘻王。自2018年开年以来，在短短不到一个月的时间内，李小璐、贾乃亮、PGone、马苏、黄毅清等因李小璐事件纷纷登上热搜。不仅如此，上热搜的还有曾志伟、蓝洁瑛、陈翔等，身陷负面新闻的娱乐明星。

　　虽然没有明确信息源显示出微博整顿的具体事由，但大多数网友猜测，与最近其多次明星丑闻的曝光有关，尤其是某说唱歌手粉丝制造的紫光阁地沟油事件，演变成了一场全民狂欢。虽然微博迅速回应并辟谣，但微博在众多明星丑闻事件中，确实极大地提升了影响力。从一系列的事件看出，对于明星炒作和与其相关的一系列负能量事件和话题成为微博的主流内容， 为此表示早该整改了

　　既然微博的本质是自媒体，那么微博是不是可以从媒体的角度去商业化?事实上微博是依靠销售各种阅读量、搜索、推荐、广告、电商等实现了流量变现，从而探索出自己的商业模式。随着传统媒体的瓦解，新闻信息源的获取及发布越来越网络化，由于微博已经拥有数亿用户，新闻信息的扩散速度极快，每天都有数亿搜索量，创造出大量搜索热词，由此形成了热搜榜。

　　不论是传统媒体还是网络媒体，通过网友报道来获取信息已经成为一种趋势。如此便可明白，为何在微博众多资源里，热搜榜引起的关注度最高。反映网友自然搜索主动点击流量的结果构成的新闻热点。也有商家或个人为了炒作话题通过渠道花钱购买流量，制造所谓的话题式营销或炒作，将其迅速推升为实时热点，由此引发大批网友关注、点击，进一步采取互动、攻击、挑事等措施，将热点推至热搜榜上，从而达到炒作话题的目的。通过从实现人为打造热点，进而形成广告宣传效应。

　　互联网时代的明星团队，每天会花很多心思构思热点，这些热点不是基于作品，而是明星本身自带的一些话题性。团队可以利用微博为艺人塑造人设，对污点内容进行洗白，诸多通过包装而来的虚假产品并不利于年轻人价值观的形成。然而，自我炒作或经过双方同意的捆绑炒作还不算严重。真正严重的是造谣、传谣、蓄意伤害他人的行为。

　　如今的微博已经沦为大型商业产品。无论是电视剧、电影、综艺，还是广告代言，在宣传期间微博绝对是首选。团队花钱买营销号，雇大量水军引导舆论走向，带来的便是更多的的资源和价值。微博这个曾经被寄予厚望的社交媒体，逐渐走上了广告买卖的不归路，沦为粉丝掐架平台和营销号赚钱集散地。

　　倍酸公关是一家以科技公关为理念的创新型数字营销服务公司。以让更多人知道你的品牌为使命，运用团队多年积累数字化品牌服务经验以及多种技术整合，为企业打造品牌搜索环境营造整体解决方案。

　　倍酸公关专注于为企业客户提供数字品牌管理整体解决方案，致力于成为业内最具实力的数字品牌管理服务商。