除明星效应还在想让消费者和他们的产品发生互

倍酸公关

奥尼尔和奥利奥有什么共同之处？

都是黑白配，都姓奥，还在同一天过生日3月6号是代言人奥尼尔的生日，巧的是，这天也是美国的国家奥利奥饼干节。

中国观众大概在电视上看到过这个场景：奥尼尔穿着亮闪闪的服装，在一个马戏团舞台从天而降，体型硕大的他被白色布条捆绑翻转，猛然一跃将手中的奥利奥饼干精准浸入舞台中央的一杯牛奶里。白色的牙齿在黑色肌肤的映衬下闪闪发亮，此刻，你大概再也找不到比他更贴切的代言人了。

作为代言人，实际上奥尼尔是在践行奥利奥泡一泡挑战，鼓励消费者在社交网络上传自己花式泡奥利奥的新玩法。

而在今年，奥尼尔又有了新的挑战，在家乡亚特兰大的一间快闪店里向顾客免费发放奥利奥巧克力棒（Oreo Chocolate Candy Bar）。

品牌免费发放的数量，预计会达到100万个。

于是在几支奥尼尔出境的小短片的你会看到这样的景象：他家的客厅、厨房、钢琴里甚至球鞋里都被奥利奥巧克力棒堆满了。

奥利奥巧克力棒是这个品牌和妙卡合作，在2017年1月份推出的新产品，融入了大量香草奶油并涂有一层巧克力糖浆的糖果棒。

我们喜欢用超越原始奥利奥饼干的想法，来展示我们品牌美味的多样性。奥利奥巧克力的高级总监Sam Greenwood说，奥尼尔一直是奥利奥品牌家族的一员，我们一直知道共同生日的事情，这似乎是一起庆祝的好时机。

除了明星效应，奥利奥还在想方设法让消费者和他们的产品发生互动。

譬如2015年奥利奥曾经推出过Play With Oreo（和奥利奥一起玩）的项目，邀请了10个艺术家用奥利奥为元素设计作品，然后张贴在全球各地的建筑上。同时在社交网络上号召大家用奥利奥饼干进行各种创作，自发地进行传播。2017年，奥利奥在天猫上推出一款音乐盒。