国际妇女节营销创意值得一看

倍酸公关

当一些品牌把女性平权扭曲为心安理得地微胖、从Gucci的包包中获得了勇气，并用仙女、女王这些字样讨好害怕衰老的女性们，让她们更心安理得地花钱买内心的满足感，也许我们也该冷静下来想一想，这个被包装成消费主义的节日背后更深层的社会意义是什么。

不过也有不少让人眼前一亮或是颇有趣味的妇女节营销创意。

位于加州Lynwood的一家麦当劳近期把标志性的金拱门M上下翻转，变成了金色的W代表女性（Women）。这最初是麦当劳当地的授权经营商Patricia Williams的创意，此后麦当劳则表示，将于3月8日当天把麦当劳所有线上logo包括YouTube、Instagram和Twitter在内都换成W来庆祝女性平权。

女性在我们的公司历史和各级别员工中都有举足轻重的地位，麦当劳发言人Wendy Lewis表示。

耐克也为妇女节发布了一支广告，出演者为网球运动员Serena Williams她曾在怀着4周身孕时在澳网夺冠。

这支广告讲述了Serena Williams身为一个不标准女性的成长经历：有色人种，太壮，太自信，不笑的时候看起来太凶悍，作为母亲又太过活跃，但她还是用自身成功印证了没有人能规定你该成为什么样的女性的广告主旨。

这支广告延续了耐克一贯的叙事风格，与一些品牌一边竭力避免提及胖、年纪，一边又呐喊着空洞的活出你的女子力的营销相比，水平和深度都高下立判

有些品牌则为妇女节推出了限量版商品。以芭比娃娃为代表性产品的美泰于3月8日推出了19位女性限量版芭比娃娃，由全球各领域具有影响力的女性个人形象设计而成。其中包括滑雪冠军Chole Kim、墨西哥传奇女艺术家Frida、数学家Katherine Johnson等等，中国女排前队长惠若琪、舞蹈家谭元元也在其中。

美泰的芭比娃娃正是女性意识的演变的缩影。过去芭比娃娃的经典形象是金发碧眼与纤细的腰肢，如今女性意识的崛起，传统的芭比娃娃也不那么好卖近几年美泰也逐渐推出了更符合现代女性价值观的芭比娃娃，比如职业女性系列和女孩英雄系列，职业女性系列芭比娃娃中包括了宇航员、工程师等传统观念中不适合女性从事的职业。

也有品牌弄巧成拙。英国著名啤酒品牌BrewDog推出了一款妇女节限定包装：写着Beer for Girls的粉色的IPA精酿，与常规的蓝色包装相比，看起来的确更女性化。

此举却引发了人们不满：品牌用粉色代表女性限定看起来是善意之举，或者说是针对女性促销时粉色的包装比较好卖但问题本质在于，女人与粉色和亮闪闪的东西挂钩，这也是一种性别固化歧视。Twitter网友评论，看起来是为了消除歧视而做的营销，其实用了最性别歧视的方式。

无论是被包装成仙女购物节的这一天，还是用来探讨男女性别平权的这一天，它都只是一个符号而已。生为女性是件幸运的事，不该由别人教会自己该活成什么样子。