回顾上一年度的315公关混战，今年的315怎么玩

▌营销传播策略第一招：换个思维玩儿营销

在营销行业，目前的趋势已经从产品核心走向了用户核心，传播上一味的凸显自己的产品优势已经很难打动消费者，也很难形成自己产品及品牌的差异化认知。其实除了产品，品牌营销还有很多事儿可以做。

▌营销策略第二招：选择族群领袖代言发声

根据引爆流行趋势的第一法则就是要找个个别人物引发一场流行可能，个别人物=特征鲜明的个别族群。

▌营销策略第三招：关联品牌内涵很重要

一个营销案例是否优秀，我们一定会审视其与品牌的粘性，及与品牌内涵的关联度到底有多深。

▌营销策略第四招：空中造势与地面共振

最后我们来看看人们最喜闻乐见的分析，即所谓的营销落地。线上传播部分的设计一般包含1个H5+1个广告短片+1组病毒海报，以及一系列的解读文章。就当前可以看到原则上4大族群代言人的微信、微博、公众号、朋友圈、头条号等资源肯定是转发炒作，作为意见领袖其强大的粉丝群及关注群体会一涌而上，传播效力不可小觑。

做品牌营销的最高境界大抵就是不谈产品，但产品已经卖到大街小巷了。当然，这些小心思放在大事件营销及病毒传播的营销领域来讲，品牌影响润物细无声，站在消费者的视角，利用族群效应，引起消费者内心对家的认可，对品牌理念产生共鸣。

办办在最后想说， 3;15的确是一个很好的营销话题。消费者将目光集中在消费权益上，企业借势营销可以更好地促进消费者购物信心。

在这一特殊节点，任何错误将会被大幅放大，从而造成商誉损失。但另一方面，部分成功打造良好质量牌的企业也更易从被贴满虚假标签的行业中脱身而出，从而树立起良好的品牌形象。放手一搏带来的丰厚收益远大于可能造成的损失。