“奥丁格”打造德国啤酒第一品牌

　   案例名称：奥丁格品牌塑造推广

　　所述行业：啤酒

　　品牌介绍：1887年首席酿酒师汉斯(Hans)和埃伯哈特;梅赛尔 (Eberhardt Maisel)两兄弟建立了这家啤酒厂。

　　今天，该啤酒厂仍在两兄弟手中，只不过是他们的后裔汉斯(Hans)和奥斯卡;梅赛尔(Oscar Maisel )两兄弟。该啤酒厂的商标是一个练丹术家的六星，它是象征着中世纪时代的啤酒酿造。

　　品牌分析：项目开始前，奥丁格，搜索关键词在百度及360搜索引擎下的信息比较杂乱，缺少正规权威媒体的背书，而且信息大多是不相关或者过时的信息。

　　行业关键词网络品牌推广策略

　　1、从行业关键词中引入到奥丁格的品牌或者产品上来，达到借势的目的，奠定在行业中的品牌口碑。

　　2、抢占行业关键词中的品牌制高点，提出在行业中的独特优势以及行业中的独家理念等，争取在行业中的品牌地位。

　　3、在行业中通过对同类产品直接的对比，来达到借助行业顶尖产品的助势，同时也能和一些其余品牌产品有效拉开档次。

　　4、让通过行业关键词和品牌关键词的结合，能有效抢占行业关键词下的新闻源被品牌关键词所覆盖。

　　品牌关键词网络品牌推广策略

　　1、凸显品牌和产品的优势特色，吸引更多受众关注。

　　2、提升品牌和产品的口碑，间接引导更多受众的潜在消费意愿。

　　3、通过对品牌关键词的大量植入和曝光，有效提升品牌的认知度。

　　4、有效提升品牌关键词的曝光和搜索，从而形成较强的网络品牌感。

　　执行后亮点展示

　　关键词下信息数量

　　全能广告集团在执行期间大量的信息曝光，使搜索引擎主动更新数据，淘汰了大量与奥丁格关键词不相关的信息和过时的陈旧信息，使关键词下的信息更加精准。

　　关键词搜索

　　百度综合搜索行业关键词奥丁格，执行前无相关权威媒体背书，经过全能广告集团执行后逐渐形成相关权威媒体背书。

　　执行前后百度指数效果对比

　　从百度需求图谱分析：随着网络品牌推广的深入，逐步加强了奥丁格与德国啤酒的关联性，有利于进一步形成人们对奥丁格德国品牌这一概念的认识。

　　推广总结：

　　通过全能广告集团网络品牌项目执行后，目前奥丁格及相关关键词下的信息数量有明显增加，各类信息依次呈现，网络品牌宣传取得一定效果，沉淀后的相关信息检索的信息源较为稳定。

　　前期论坛投放效果与预期有较大差距，经过紧急补发，达到预期留存率以上，并赠送一批酒类专门论坛，加大垂直投放力度。

　　与项目执行前相比，现已基本形成了媒体宣传、网络舆论、品牌科普、解疑问答、图片检索全方位的宣传架构。