制作方大概不知道“自嘲”和“骂人”的区别

倍酸公关

刚刚在去年年底爆红的《恋与制作人》游戏，居然在春节期间遭遇了一次史无前例的口碑雪崩是春节广告惹的祸。

话说春节期间的广告总喜欢制造出阖家团圆的感人场景，这种安全又传统的路线虽然俗套，但终究有效。即使不能给品牌加分，也不至于给消费者添堵。在这一片祥和的感动中国氛围中，《恋与制作人》的春节广告到底有多奇葩，竟然能被骂上热搜？

广告片中描绘的不外乎是春节的常见场景，春运大巴、闺蜜聚会现场、被父母逼婚的家里，不过讲的故事可真是一言难尽：几个女玩家在公共场合公放玩游戏、一言不合就开始争风吃醋；在和闺蜜聚会中互相攀比；把游戏中的角色当作真实男友介绍给妈妈

【《恋与制作人》春节广告】

这个广告到底触了哪些雷区，被网友痛批上热搜的评论已经道尽了一切：广告中描绘出沉溺于虚拟情感、争风吃醋、虚荣拜金、花痴油腻的女性形象，各位女性玩家们，愿意对号入座吗？

尽管《恋与制作人》的游戏制作团队在春节期间发布了道歉，还是没能挡住网友的汹涌怒火，许多玩家纷纷表示：这简直是官方劝退玩家的自杀式举动。

想当初，《恋与制作人》在2017年末以黑马姿态成为游戏界的新宠，离不开对游戏玩家心理的准确把握。专门为女性设计，用四个纸片人带给玩家沉浸式的恋爱体验感，冒着粉红泡泡的造梦游戏引发的是一场社交网络上的少女心狂欢。这意味着在虚拟世界中，人们想要展示的是理想自我的形象。

二次元恋爱极尽玛丽苏和浪漫的设定，放在现实生活中是一种怎样的体验？恐怕没有玩家会愿意被游戏公司贴上花痴油腻丑陋的标签。而更为关键的是，虽然游戏玩家常常自嘲，但绝不能被品牌方定义，前者是一种无伤大雅的调侃，而后者简直是在骂人。