网络公关：创意营销案例

倍酸公关

创意营销风头正劲，对营销人员来说，继续平淡无奇的传统营销方式相当于自掘坟墓。软文也是一样，如果继续推出传统无趣的营销软文，前途可谓是一片黑暗，那么，软文营销如何引发受众兴趣，在潜移默化中将品牌的价值植入到他们心中呢？我们不妨从以下创意营销案例中寻找灵感。

1．汉堡王：删除好友得皇堡

删好友，得皇堡！六个字便能概括这次营销活动的主旨，参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。而更加尴尬的是：被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。
皇堡的牺牲这一Facebook营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠SNS的力量，甚至没有媒体支持。活动期间，汉堡王送出了2万个免费汉堡，而在这十天内，共有8万多人参与了此次活动，而被删除的好友数量达到23万人次。

创意亮点：汉堡王使用了一个非常简单的行动号召（call-to-action），独辟蹊径去挑战人们的底线，获得了极大的曝光率。

2．百事可乐：一秒变土豪

2014年9月，百事推出了渴望就现在揭盖有奖活动，又名瓶瓶有天猫红包一块变土豪。活动期间，购买600毫升促销装百事/七喜/美年达产品后，消费者通过手机天猫或手机淘宝客户端扫描促销包装二维码，根据指引参与百事渴望就现在;，输入真实有效的13位串码，经验证有效后即可获得奖品，奖品包括NIKE&纪梵尼球鞋、豪车以及米其林晚宴等。

创意亮点：百事一向是创意营销的佼佼者，此次活动结合时下最流行的网络语土豪，配合丰厚的奖品促销，同时与当下最火热的喜剧《往往没想到》合作，吸引了一大批粉丝的关注。

3．Office Max：圣诞精灵

Office Max是美国办公用品三大零售商之一，由该公司推出的圣诞精灵活动，获得了极大的成功。因为早在2006年，谁也没有想到上传自己、朋友或爱人的照片，就能够看着他们在互动卡片上像圣诞精灵一样舞蹈。这也是一个简单的想法，但在2006年推出时可以算是一个开创性的举动。
至今，圣诞精灵卡片已经拥有了超过5亿的分享，这不仅是一种病毒现象，也是一种持久的成功，在美国，跳舞的圣诞精灵似乎已经成为了一个节日传统。
创意亮点：对于企业商家来说，在营销活动中给消费者做明星的机会，会使消费者感到十分新奇和满足，进而产生认同感。不过这类活动有一个关键点，那就是要易于参与，更易于分享。

4．Old Spice：病毒视频营销

2010年7月，美国男性护理品牌Old Spice在YouTube（全球著名的视频网站）上发布的系列视频在短短3天内访问量就已突破2000万。
这则视频由波兰的一家名为W+K的广告公司为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。该病毒视频主角还是广告片中的健硕美男Isaiah Mustafa，内容依然是猛男、浴室、幽默三元素，但形式已不再是由创意人员构思主题的传统模式，而是改为回答Twitter和Facebook上的粉丝和名人提出来的问题。
创意亮点：首先，Old Spice准确选择了目标受众。影响男士香水购买决策的不只是使用它们的男士，还有那些为优雅男士着迷的女士们，她们的建议与评价往往直接决定男士对香水品牌的选择。

其次，与传统视频营销依靠营销人员构思主题不同，Old Spice此次通过邀请用户提问来设定话题，塑造了崭新的视频互动模式。征求用户意见，既体现了对用户的尊重，让他们对品牌平添了几分好感，又具有足够的话题性，引发大家竞相谈论。

5．大堡礁：世界上最好的工作

只要待在一个美丽的海岛上，清理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。世界上真有这么好的工作？没错。
2009年，昆士兰旅游委员会开始了招募世界上最好的工作的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与这次选拔。活动期间，共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。
创意亮点：企业需要不断去尝试新的、非传统的营销渠道，一旦想到一个足够好的点子，完全不需要投入巨额的广告费。
6．奥巴马：2008年总统大选
2007年年初，奥巴马只做过一任参议员，他的名字发音滑稽，品牌认知度不到10%。18个月后，奥巴马筹集到比任何美国历史上其他总统更多的资金，最终成功出任第44任美国总统。
他是怎么实现的呢？在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。这个营销活动使他得到了草根阶层的支持，而他的竞争对手还没有开始考虑到这个问题。
奥巴马在YouTube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点，并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面。他在社交媒体上发布照片、视频、行动口号，打破了他与其支持者之间的障碍。
创意亮点：奥巴马是第一位出现在社交媒体上的美国总统，也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保持联系的第一人。
7．星巴克：微信二维码营销
2012年8月，微信携手星巴克，推出特惠二维码：在星巴克全国门店（江浙沪除外），只要用户用微信的扫描二维码功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为星巴克VIP会员。