2017年度最受欢迎的营销案例Top10

倍酸公关

时间如白驹过隙，2017年悄然逝去。倍酸公关见证了社交营销的一系列变化，同样也在默默地为社交营销贡献着自己的力量。

值此岁末，为了让那些有创意、有亮点、有影响力的社会化营销案例更好地呈现在行业之中，让身处其中的我们激发出更多有关社会化营销的创想，倍酸公关经过筛选，整合了2017年度最受欢迎的营销案例，让我们再次复习一下吧！

1

New Balance:Papi酱《至未来的我》

2017年，New Balance 围绕 #a letter to my future self#（致未来的我）的主题，在全球同步进行了第一波营销活动。在国外的同系列广告中，New Balance 请到的大多都是职业运动员出演广告，而国内的这支广告，更具网络影响力的 Papi 酱成了主角。

视频中，Papi 酱用 12 年前来京求学的经历代替以往故事特别惨的遭遇：尽管没有什么坎坷和伤害，但我心里隐约知道自己能干点事，虽然又不知道会是什么。Papi 酱的这种迷茫似乎更能与当下中国的千禧一代产生共鸣，最后，Papi 酱还提出了一个看起来很鸡汤的口号：只要跑下去，天自己就会亮。

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New Balance 的这则广告最大的槽点在于文案上，尤其是那句广为流传的不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮，虽然听起来鸡汤，但各有各的理解，由此引发的争议为这支广告带来了流量和话题性。

2

苹果：红色特别版借势营销

3月21日，苹果官网更新了首页展示图，正式推出了红色特别版 iPhone 7 和iPhone 7 Plus，起售价分别为人民币 6188 元和 7188 元。这款红色外观的特别版是苹果为了庆祝与为全球防治艾滋病、结核病和疟疾筹款的基金会（RED）合作超过 10 年。

但这不是重点，重点是这款红色特别版 iPhone 的到来，在社交媒体上掀起了一股红色风潮。众多品牌纷纷仿苹果官网上红色背景+产品图+一句话文案的海报格式，应和苹果的红色特别版。

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借势营销最关键的就是寻找品牌与热点之间的关联，但在这波品牌借势中，几乎所有品牌在表现形式和品牌关联上都没有问题，而速度、趣味性和制作的精细程度成了排名的决定因素，正应了那句天下武功，唯快不破！

3

新世相逃离北上广第二季

4月20日，新世相推文《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》，开启逃离北上广第二季。

逃离方式与第一次类似，不过在审核机制和参与者年龄等方面有细化调整。我们看到，这次新世相在送票规模、商业合作等方面有了明显的变化：品牌合作方从1个增至11个，机票数量也从30张增加至100张，不同的品牌主提供了不同的资源。

支持者也从自媒体转向演艺界，陈可辛、陈妍希、马伊琍、朱亚文、董子健、陈数等13位来自演艺圈的明星任务设计师，为每个目的地设置了随机任务，并参与活动推广。

据悉，截止到当天上午11点，北上广一共近17000人报名参与。官方统计数据称，这次活动共有 100 万+阅读量、超过一亿的曝光，参与人数多达 70 万以上。

滴滴、摩拜、QQ音乐、一直播等品牌合作方也在各自的平台跟进传播。其中，新世相的独家音乐合作方QQ音乐，还邀请音乐人李夏为#新世相逃离北上广#第2季制作了主题曲《离开北京》。

此外，新世相此次活动还对其他合作品牌进行了更细致的安排，增加了品牌的曝光度：对于活动当天没抢到机票的人，新世相这次增加了新的参与方式，安排了城内逃离，由滴滴和摩拜提供支持；而必去机票app则会在4.21~4.25每天上午11点，开启逃离北上广专场，每天 20 张1元机票，为逃离北上广续航。此外还有BOSS直聘提供的找工作服务。

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新世相在品牌植入方面一直为人诟病，但这次的策划从整体来看，不论是细节还是品牌露出都比上一次多花了一些功夫，也让我们看到了新世相在品牌植入方面的更多潜力。

4

王三三的小确丧文案戳中人心

2017年，喜茶火了。喜茶的出现不仅推动了年轻人的消费升级，也带动了整个奶茶行业的发展。

清明假期期间（4 月 28 日开始），一家名叫丧茶的店突然出现在了大家的朋友圈，尽管只开了4天，但在社交媒体的话题量却相当高。它的与众不同之处在于丧茶名称，如：你不是一无所有你还有病啊乌龙茶、加油你是最胖的红茶拿铁、加班不止加薪无望绿茶、前男友过得比我好红茶等。

和众多主打品质消费、健康、积极、有态度的主流精神态度相反的呈现，丧茶就像是泥石流之于清流，却能在快节奏都市生活下释放受众的精神压力。王三三还特地写了一篇关于丧文化的专栏文章《活着这么丧，为何你还这么爱喝毒鸡汤 | 三三有梗》，在新推出宣传海报中，他们更是将这种丧情绪渗透在了文案里。

这家奶茶店由饿了么负责整个线上线下的销售购买以及线下执行，网易新闻客户端负责媒体传播，广告代理公司有门互动（neone）则成为实现网民脑洞创意想法的执行者。

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丧茶源于实体餐饮，酝酿于网络文化，最终成为营销事件。其中，挖掘品牌与消费者的情绪共鸣是这一营销成功的关键。

5

达康书记：安全的名义

随着反腐大剧《人民的名义》热播，扮演达康书记的演员吴刚圈粉无数。从人民日报，到A、B站UP主，都曾发布过达康书记的视频。国产手机品牌金立更是火速签约吴刚担任金立手机代言人。

5月2日，由达康书记吴刚主演的金立广告片《安全的名义》正式上线，并在朋友圈刷屏。

在这部短片中，达康书记正在督导一起车祸伤人案件的侦破工作。在车祸现场，肇事司机盗取了受害人的指纹，企图破解受害人的手机加密系统。

但由于金立手机搭载了指纹加密芯片并采用活体指纹系统识别方案，肇事司机想要窃取信息的目的未能得逞。金立一直主打的安全也在这一环节得以植入。

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金立的《安全的名义》从热播剧中取材做续集，在剧情中巧妙地植入了产品信息，无缝植入和及时跟上热点是这支广告片的最大亮点。

6

百雀羚：和美女特工一起穿越

5月1日，一个名为局部气候调查组的公众号上，发布了一张长 427 厘米的长图，讲述了一个神转折的民国悬疑故事，但是当读者拉到最后，会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒月光宝盒的广告。这个民国风广告在一天之内曝光量就超过了 3000 万。

然而，之后一天内故事又出现了神转折有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权，创作者直接盗用了现成的明星素材包。还有营销业内人士从月光宝盒的天猫页面发现月销量只有2000多，称这个广告的销售转化率惨败。

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转化率低是这个广告的一个很大争议，但事实上，转化率只是考察广告效果的标准之一，品牌曝光和品牌宣传也都是品牌营销的重要内容，而百雀羚这支广告让一个老牌国货得到了大量的社交媒体曝光，出现在新一代年轻人的视野里，这也是一件不错的事情。

7

网易严选：找一找十年前你用的手机

9月13日凌晨，苹果发布会携最新苹果手机强势来袭，不少品牌也跟风办了一系列借势营销。网易严选则利用iPhone十周年中的这个十年，用一支主打怀旧情怀的 H5刷屏朋友圈。这支H5用一个简单的页面，重现人们 10 年前使用的手机。但大家讲究的是忆苦思甜嘛！回忆了过去，再来看看这些时代的旧手机新产品！生成图片后，网易顺势推了一波旗下诸如手机壳、耳机、充电器等不同电子配件，并表示十年之后，还选好看好用的。

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当人们都纷纷向前，畅想苹果下一部手机到底是iphone11还是phone Ⅺ的时候，网易严选则反其道而行之，还记得你的第一个手机吗？用一波怀念成功脱颖而出，借势的同时也传递了网易严选的理念：十年之后，还选好看好用的！

8

《唐朝有嘻哈》H5，看诗圣诗仙battle

这是一款视频H5，借用了《中国有嘻哈》的比赛模式。点击之后就可以看到大学士等四大评委，在歪果仁评委的一句请问有freestlye吗之后，就开始了诗仙李白、诗圣杜甫的巅峰对决！在 H5 的最后，还有一个贴心实用的试用功能，只要点击屏幕上出现的诗句，就会弹出英文翻译。

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八九月份的嘻哈神曲、洗脑神曲太多了，但给小迪留下印象最深刻的就是这支《唐朝有嘻哈》。李白、杜甫两位人们最熟悉的诗人变成歌手、文雅诗词变成diss的歌词、真人变成皮影，都是《唐朝有嘻哈》与众不同的地方。并且搜狗翻译可以说是完美融入此次campaign，成功留下了品牌的记忆点。

9

饿了么开了一家二次元的快闪店

饿了么七月初在杭州、上海的街头开了一家二次元的快闪店。这家快闪店叫阿银的甜品店， 店内卖一些二次元的服饰、手办等。不仅如此，这里还有各种动漫的coser、唱见舞见。这个定位足不出户的外卖平台，正在力图改变年轻人宅的观念。

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今年上半年，从突然火爆的丧茶店，到六月份的深夜食堂，再到七月的二次元快闪店。这些线下的快闪店，正如其名，给消费者带来一种快而惊喜的体验。对于一个品牌而言，如何通过这样一个途径去达成营销目的才是首要任务。饿了么通过这过去这么多次的快闪店经历，目的是希望通过从线上到线下的一个形式创新来传达自身的业务和品牌理念。总之，饿了么是否达到了自身的预期，以及用户的预期是否满足当初的预期，这都是他们关注的内容。

10

人民日报：穿上军装H5刷屏朋友圈

七月末，人民日报客户端发了一个穿上军装H5，上线仅仅两天PV超过1.2亿，每分钟在线17万，服务器浏览次数更是达到了8亿。此外，该H5主要在双微平台分享、转发数较多。微博上有人称其钓鱼链接，而后被人民日报客户端官方证实并不是诈骗链接。

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从之前的两会到这个军装照，有没有发现，人民日报这几次的H5都是巧妙的利用了朋友圈的传播法则，具体一点应该是熟人朋友圈法则。用未来应用的一句话，熟人营销才是现在的趋势。