硅谷知名风投背后的公关推手

玛吉特;温马切尔斯（Margi Wennmachers）是硅谷知名风投安德森;霍洛维茨的运营合伙人。安德森;霍洛维茨由硅谷名人马克;安德森和本;霍洛维茨在2009年成立，然后迅速成为和硅谷老牌基金如红杉、KPCB、标杆资本比肩的风投公司。

在安德森;霍洛维茨成立之前，大多数风险投资公司都认为，没有报道不被注意是一件好事。但是，安德森;霍洛维茨却一反常态，马克;安德森和本;霍洛维茨都主动走在聚光灯下去谈论创业和投资策略。《创业维艰》就是一本超级畅销书。马克;安德森在《华尔街日报》上发表的文章《软件吞噬世界》更是让他赢得先知般的声望。这一切，都同玛吉特有关。

《连线》杂志发表了一篇关于玛吉特;温马切尔斯的文章，猎云网编译了这篇文章。文章说，玛吉特被人称为连接外界的节点，她会花大量时间来帮助素不相识的创业者。这会扩大她的交际圈。比如，她会帮助一个创业者处理一起公关危机，因为，当你在陌生人脆弱的时候帮助他，你们之间会形成一种亲近的关系。

玛吉特对沟通的态度是，沟通中的双方，往往是一方扮演进攻的角色，一方扮演防守的角色。最好的办法是塑造想法，变被动为主动。比如，安德森;霍洛维茨成立后没多久就参与投资了Skype。但在19亿美元的投资中，只占了5000万美元。几个月后，微软以85亿美元的价格收购了Skype。玛吉特知道，微软会在开盘之前发出媒体通稿，记者们得到消息后会写一篇报道，无论他们怎么写，都将塑造外界对此次交易的理解。于是，她决定扮演塑造想法那一方。她抢在股市开盘前，安排了一连串的采访，最后，很多媒体都引用了马克;安德森的话。大家都知道了，这家新基金成立没几个月就有了一起漂亮的退出，旗开得胜。

玛吉特曾经在公司的播客节目中谈到过如何处理公关危机。分为三步：首先，深入了解发生的事情。你不可能立即了解它，所以要花时间去挖掘。其次，透明地沟通。不要说谎。如果需要一段时间来调查情况，就告诉大家！告诉大家你可以做的一切！第三，公关危机不是公关问题，而是商业问题，要利用负面事件来解决问题。

玛吉特的工作如此成功，以至于马克;安德森开玩笑说：我们公司现在还有一个笑话，那就是我们是一家通过风投盈利的媒体公司。